L'alleanza pubblicitaria va a scapito della concorrenza nazionale
La Weko ha dato il via libera all'alleanza commerciale tra Swisscom, SRG e Ringier. A risentirne saranno soprattutto i concorrenti nel settore dei media nazionali. È quanto emerge da un sondaggio condotto da Publicom tra gli esperti.
Negli ultimi anni Google, Facebook, Amazon ecc. si sono assicurati quote di mercato considerevoli anche nel mercato pubblicitario svizzero. Secondo le loro stesse dichiarazioni, Swisscom, SRG e Ringier vogliono contrastare questa situazione con un'organizzazione di marketing comune e con forze congiunte e rafforzare in modo duraturo il mercato svizzero nella concorrenza globalizzata con una joint venture. La maggioranza degli esperti di media che hanno partecipato al DELPHInarium, invece, ritiene che la strategia colpisca soprattutto la concorrenza nazionale. Secondo l'opinione di oltre tre quarti degli esperti, l'alleanza avvantaggia soprattutto i partecipanti. Essi guadagnerebbero chiaramente quote di mercato. È altrettanto chiaro chi siano i perdenti. Non saranno i giganti globali di Internet, Google e soci, la cui forte posizione di mercato difficilmente cambierà, ma gli operatori pubblicitari nazionali, le stazioni radiotelevisive private e le case editrici di media a risentire della fusione.
Crollo dei prezzi nel mercato pubblicitario?
Il DELPHInarium è piuttosto scettico sui possibili effetti di crescita del mercato pubblicitario svizzero. La maggioranza non crede che la joint venture possa influenzare positivamente la crescita del mercato pubblicitario svizzero nei prossimi anni. Alcuni temono addirittura un crollo dei prezzi, poiché i clienti pubblicitari chiederebbero i guadagni della sinergia sotto forma di prezzi ridotti. Tuttavia, diversi intervistati sottolineano che non si sa ancora bene cosa comporti esattamente l'alleanza di marketing e che potrebbero aderire anche altri attori nazionali. Il più ampio sostegno possibile alla joint venture - questa è la quintessenza del panel di esperti - è quindi molto probabilmente un modo fattibile per evitare che il deflusso di denaro pubblicitario all'estero acceleri ulteriormente.
Con il termine DELPHInarium, Publicom, società specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica due volte l'anno i risultati di un sondaggio tra esperti. Al panel partecipano quaranta esperti delle principali aziende del settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.
Leggi l'intero rapporto qui.
