L'alliance publicitaire se fait au détriment de la concurrence nationale
La Comco a donné son feu vert à l'alliance commerciale entre Swisscom, la SSR et Ringier. Ce sont surtout les médias nationaux qui en ressentiront les effets. C'est ce qui ressort d'une enquête menée par Publicom auprès d'experts.
Ces dernières années, Google, Facebook, Amazon, etc. se sont également assurés des parts de marché considérables sur le marché publicitaire suisse. Selon leurs propres déclarations, Swisscom, la SSR et Ringier veulent unir leurs forces au sein d'une organisation de commercialisation commune pour lutter contre ce phénomène et renforcer durablement le marché suisse dans un contexte de concurrence mondialisée grâce à une coentreprise. La majorité des experts des médias participant au DELPHInarium sont en revanche d'avis que cette stratégie frappe en premier lieu la concurrence nationale. Selon l'avis de plus de trois quarts des experts, l'alliance profite en premier lieu aux participants. Ces derniers gagneraient clairement des parts de marché. Il est tout aussi clair qui sont les perdants. Ce ne sont pas les géants mondiaux de l'Internet Google et consorts, dont la forte position sur le marché ne devrait guère changer, mais les régies publicitaires nationales ainsi que les stations de radio et de télévision privées et les entreprises de médias qui souffriront de cette fusion.
Chute des prix sur le marché publicitaire ?
Le DELPHInarium est plutôt sceptique quant aux effets de croissance possibles sur le marché publicitaire suisse. La majorité ne pense pas que la joint-venture puisse avoir une influence positive sur la croissance du marché publicitaire suisse au cours des prochaines années. Certains craignent même un effondrement des prix, car les annonceurs réclameraient les gains de synergie sous forme de prix réduits. Plusieurs personnes interrogées font toutefois remarquer que l'on ne sait encore guère ce que contient exactement l'alliance de commercialisation et que d'autres acteurs nationaux pourraient également s'y joindre. Un soutien aussi large que possible de la joint venture - telle est la quintessence du groupe d'experts - devrait donc être la voie la plus praticable pour éviter que la fuite des fonds publicitaires vers l'étranger ne s'accélère encore.
Sous le terme DELPHInarium, l'entreprise Publicom, spécialisée dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie deux fois par an les résultats d'une enquête menée auprès d'experts. Quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.
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