Se solo Denn-er sapesse cosa ottiene la sua clientela dalla sua pubblicità
La campagna Denner ha attirato la mia attenzione perché si distingue, ma non ho capito perché questi diversi tipi di persone spalancano gli occhi". Theophil Butz, Basilea, grafico, proprietario di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, da oltre un anno e mezzo, anche beffatore dei lettori della Werbewoche. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected].
In realtà, dovrei scrivere di questa stupida campagna assicurativa di Sympany. Ma di questo parlerò più avanti. Perché lo faccio ora: da occhio esperto, dopo aver studiato a lungo, ho capito che queste persone - un bambino, una nonna, un cane, ecc. - stanno in realtà guardando in un sacco di carta Denner. Se poi si legge il testo (cosa che pochissime persone fanno), si può immaginare cosa si nasconde in questo sacchetto della spesa. Chi farebbe una tale distrazione, per di più a scopo pubblicitario? La migliore desktopper con cui lavoro, Michèle Huser, ha il suo ufficio con il padre e la madre e due apprendisti a Zurigo-Seebach. Un quartiere interessante. Lo consiglio a ogni pubblicitario perché si confronta con la realtà. C'è un Denner, una ZKB, un negozio turco, un campo da minigolf, il deposito dei tram e un pub dove è permesso fumare. La barista si chiama Maja, è divertente, intelligente e una vera barista. Tra i clienti che frequentano il locale ci sono Stümpi - che pesa circa 130 kg - con un taglio di capelli da triglia legato a coda di cavallo e molti altri commercianti e abitanti di Seebäch. Tutti sono sempre di buon umore, discutono della situazione della Grecia, di Barak Obama, della FCZ, del tempo, ma mai di pubblicità. C'è un poster di F12 in movimento proprio accanto al bar del giardino e un altro di fronte al Denner.
Ma non guardano affatto perché non c'è nulla di interessante da vedere. Naturalmente ho attirato l'attenzione di questi ragazzi piuttosto rumorosi con le mie due scarpe di colore diverso e ho subito iniziato una conversazione. La maggior parte delle persone compra la birra, il dentifricio o i sigari nel negozio Denner di fronte. "Avete mai visto la nuova pubblicità della Denner con le persone con gli occhi grandi?". Grande punto interrogativo. "Di cosa stai parlando?" "Sì, quelle pubblicità e quei manifesti in cui queste persone ..... scrutano stupite un sacchetto Denner vuoto". Punto interrogativo. "Non hai una barzelletta migliore? "Allora ho raccontato la barzelletta in cui un uomo di Basilea voleva diventare uno zurighese. Il medico dice: "Ma poi dovremo toglierti il 30% del cervello". Dopo l'operazione, il medico dice al paziente che è sorto un problema. Il 50% del cervello era stato asportato per errore. Il paziente risponde: "Allora addio".
La mia teoria: non è uno scherzo. La pubblicità ha perso il contatto con il pubblico. Passa davanti al gruppo target. Nessuno capisce questo linguaggio pubblicitario da addetti ai lavori. Parlate o scattate foto con un linguaggio semplice. Altrimenti i vostri colleghi di Seebach non vi capiranno mai. Vi occupate troppo di intelletto. Non lo capiranno. E nemmeno io, anche se devo usare il mio cervello di Basilea al 100%. Il direttore della pubblicità e l'agenzia non hanno mai visitato il Seebacher Bar. Il mio problema della settimana è che l'SVP ha commesso un errore con la sua edizione speciale. Gli stemmi dei cantoni sono stampati al contrario. Imbarazzante, imbarazzante.
