Una minore potenza può costare di più
Tariffe pubblicitarie: diversi mezzi di comunicazione stampati aumentano i prezzi degli annunci per il 2005, nonostante il calo del numero di lettori.
Tariffe pubblicitarie Diverse testate aumentano le tariffe pubblicitarie per il 2005 nonostante il calo dei lettori Il Publimedia Forum 2004 ha fornito una prima panoramica sull'andamento delle tariffe pubblicitarie per il 2005, rivelando che gli adeguamenti effettuati dalla maggior parte delle testate sono in linea con l'andamento del mercato dei lettori, ma non solo: la Neue Zürcher Zeitung, ad esempio, aumenta le tariffe pubblicitarie in bianco e nero del 2,6% nonostante il calo dei lettori, riducendo al contempo le tariffe in quadricromia del 6,5%. Il Tages-Anzeiger aggiunge l'1%, mentre il Bieler Tagblatt aumenta le tariffe del 2,4%. Il St. Galler Nachrichten, che ha guadagnato oltre un quinto dei suoi lettori, sarà più caro del 3%. Gli altri aumenti: Le Matin semaine 2,5 per cento, Basellandschaftliche Zeitung 1,6 per cento, 24 Heures 1,5 per cento, Le Matin dimanche 1,5 per cento, Le Temps 1,3 per cento, Neue Luzerner Zeitung 1 per cento, Walliser Bote
1 per cento, Berner Zeitung 0,9 per cento, St. Galler Tagblatt 0,8 per cento, Basler Zeitung 0,7 per cento.
Più lettori, tariffe più alte
Le riviste che hanno apportato modifiche al rialzo lo hanno fatto per lo più in seguito all'aumento dei lettori. Questo vale per Edelweiss, che ha aggiunto il 7,6%, ma anche per Bolero e Cosmopolitan, che hanno aumentato il prezzo rispettivamente del 2,9% e del 5%. Anche Bon à Savoir e TV 8 riflettono l'elevato aumento dei lettori con un incremento delle tariffe pubblicitarie rispettivamente del 6 e del 5,9%.
Le riduzioni di prezzo, invece, sono piuttosto rare. Blick, ad esempio, sta riducendo a zero gli annunci in bianco e nero, ma sta riducendo del 5% quelli in quadricromia. Una massiccia riduzione del 10% è prevista per Facts, che secondo Mach Basic ha perso lettori esattamente nella stessa misura nel 2004.
D'altra parte, le pubblicazioni economiche come Cash e Finanz und Wirtschaft si astengono dal ridurre i prezzi, anche se sono state notevolmente indebolite nel mercato dei lettori. Bilan, anch'esso in calo in termini di lettori, è addirittura aumentato del 2%.
Daniel Schifferle
1 per cento, Berner Zeitung 0,9 per cento, St. Galler Tagblatt 0,8 per cento, Basler Zeitung 0,7 per cento.
Più lettori, tariffe più alte
Le riviste che hanno apportato modifiche al rialzo lo hanno fatto per lo più in seguito all'aumento dei lettori. Questo vale per Edelweiss, che ha aggiunto il 7,6%, ma anche per Bolero e Cosmopolitan, che hanno aumentato il prezzo rispettivamente del 2,9% e del 5%. Anche Bon à Savoir e TV 8 riflettono l'elevato aumento dei lettori con un incremento delle tariffe pubblicitarie rispettivamente del 6 e del 5,9%.
Le riduzioni di prezzo, invece, sono piuttosto rare. Blick, ad esempio, sta riducendo a zero gli annunci in bianco e nero, ma sta riducendo del 5% quelli in quadricromia. Una massiccia riduzione del 10% è prevista per Facts, che secondo Mach Basic ha perso lettori esattamente nella stessa misura nel 2004.
D'altra parte, le pubblicazioni economiche come Cash e Finanz und Wirtschaft si astengono dal ridurre i prezzi, anche se sono state notevolmente indebolite nel mercato dei lettori. Bilan, anch'esso in calo in termini di lettori, è addirittura aumentato del 2%.
Daniel Schifferle
