Une performance moindre peut coûter plus cher
Tarifs publicitaires : divers médias imprimés augmentent leurs tarifs publicitaires pour 2005 malgré une baisse du nombre de lecteurs.
Tarifs publicitaires Divers médias imprimés augmentent leurs tarifs publicitaires pour 2005 malgré le recul du nombre de lecteurs.Le Publimedia Forum 2004 a donné un premier aperçu des tendances en matière de tarifs publicitaires pour 2005. Il en ressort que les adaptations de la majorité des titres correspondent tout à fait à l'évolution du marché des lecteurs.Mais pas seulement : la Neue Zürcher Zeitung, par exemple, augmente de 2,6% les annonces en noir et blanc malgré la baisse du nombre de lecteurs, mais réduit en même temps les prix de la quadrichromie de 6,5%. Au Tages-Anzeiger, la majoration est de 1 pour cent, le Bieler Tagblatt augmente de 2,4 pour cent. Le St. Galler Nachrichten, qui a gagné plus d'un cinquième de lecteurs, augmente son prix de 3 pour cent. Les autres augmentations : Le Matin semaine 2,5 pour cent, Basellandschaftliche Zeitung 1,6 pour cent, 24 Heures 1,5 pour cent, Le Matin dimanche 1,5 pour cent, Le Temps 1,3 pour cent, Neue Luzerner Zeitung 1 pour cent, Walliser Bote
1 pour cent, Berner Zeitung 0,9 pour cent, St. Galler Tagblatt 0,8 pour cent, Basler Zeitung 0,7 pour cent.
Plus de lecteurs, des tarifs plus élevés
Les magazines qui ont procédé à des ajustements à la hausse l'ont généralement fait dans le cadre d'une augmentation du nombre de lecteurs. C'est le cas d'Edelweiss, qui augmente ses tarifs de 7,6%, mais aussi de Bolero et Cosmopolitan, qui demandent respectivement 2,9% et 5% de plus. Chez Bon à Savoir et TV 8 également, l'augmentation du lectorat se traduit par des majorations de 6 et 5,9% des tarifs publicitaires.
En revanche, les baisses de prix sont plutôt rares. Le Blick, par exemple, ne vend pas d'annonces en noir et blanc, mais réduit les annonces en quadrichromie de 5 pour cent. Une réduction massive de 10 pour cent est pratiquée par Facts, qui, selon Mach Basic, a perdu exactement la même proportion de lecteurs en 2004.
D'autre part, les journaux économiques comme Cash et Finanz und Wirtschaft renoncent à baisser leurs prix, bien qu'ils soient nettement affaiblis sur le marché des lecteurs. Bilan, dont le nombre de lecteurs est également en baisse, augmente même ses prix de 2 pour cent.
Daniel Schifferle
1 pour cent, Berner Zeitung 0,9 pour cent, St. Galler Tagblatt 0,8 pour cent, Basler Zeitung 0,7 pour cent.
Plus de lecteurs, des tarifs plus élevés
Les magazines qui ont procédé à des ajustements à la hausse l'ont généralement fait dans le cadre d'une augmentation du nombre de lecteurs. C'est le cas d'Edelweiss, qui augmente ses tarifs de 7,6%, mais aussi de Bolero et Cosmopolitan, qui demandent respectivement 2,9% et 5% de plus. Chez Bon à Savoir et TV 8 également, l'augmentation du lectorat se traduit par des majorations de 6 et 5,9% des tarifs publicitaires.
En revanche, les baisses de prix sont plutôt rares. Le Blick, par exemple, ne vend pas d'annonces en noir et blanc, mais réduit les annonces en quadrichromie de 5 pour cent. Une réduction massive de 10 pour cent est pratiquée par Facts, qui, selon Mach Basic, a perdu exactement la même proportion de lecteurs en 2004.
D'autre part, les journaux économiques comme Cash et Finanz und Wirtschaft renoncent à baisser leurs prix, bien qu'ils soient nettement affaiblis sur le marché des lecteurs. Bilan, dont le nombre de lecteurs est également en baisse, augmente même ses prix de 2 pour cent.
Daniel Schifferle
