Webguerillas fa decollare la stella alpina
Webguerillas è riuscita a coinvolgere Polo Hofer e Knackeboul nella campagna Edelweiss attualmente in corso. Il duo ha registrato una canzone dedicata alle vacanze, che funge anche da nuovo inno aziendale. In precedenza, i musicisti avevano suscitato grande scalpore all’aeroporto con un’azione di guerrilla marketing.
I passeggeri di Edelweiss Air sono rimasti stupiti quando sono stati accolti da Polo Hofer e dal rapper Knackeboul al ritiro bagagli dell'aeroporto di Zurigo all'inizio di settembre, secondo un comunicato stampa. Gli artisti svizzeri hanno chiesto ai passeggeri le loro migliori esperienze di vacanza e le hanno spontaneamente confezionate in una canzone natalizia (vedi video).
Con brevi video e post sull'azione, i blogger, gli utenti di Facebook e gli utenti di Twitter con un'elevata portata e credibilità sul web sociale hanno creato tensione e speculato su cosa ci fosse dietro l'azione dell'aeroporto.
Elevata portata grazie al media mix
Due settimane dopo l'azione di guerriglia, è ufficiale: il rocker dialettale e il suo collega Mundartist fanno affari insieme e portano in Svizzera un nuovo brano orecchiabile, il via iTunes può essere caricato. "Am Himmel isch es Edelwyss" parla della nostalgia del grande mondo e del dolce ozio.
La campagna e l'uscita della canzone sono state accompagnate da misure di semina, alternative ma anche classiche di PR: I contributi al duo di musicisti ineguali su stampa, radio e TV, come 20 Minuten o Glanz & Gloria, hanno aumentato ancora una volta l'attenzione per il marchio Edelweiss Air.
Come creare la canzone natalizia più lunga del mondo
Dal 5 ottobre, la campagna passa al turno successivo: Polo e Knackeboul vogliono registrare la canzone di vacanza più lunga del mondo. Per questo, hanno bisogno di aiuto: Chiunque può partecipare al Pagina Facebook di Edelweiss Air I musicisti creeranno spontaneamente nuovi versi alle 17.00 davanti alla telecamera. Ma per creare effettivamente la canzone natalizia più lunga del mondo, nelle tre settimane successive verranno raccolti e messi in musica i migliori aneddoti natalizi dei fan di Edelweiss Air.
Responsabile di Edelweiss Air: Corinne Römer e Monika Blaser (Marketing). Responsabile di Webguerillas: Philippe Stuker (responsabilità generale), Conrad Malcher (direzione creativa), Daniel Gremli (ideazione), Moritz Capelle (operazioni e innovazioni), Richard Wegele (art director), Ennio Cadau (copy), Dominique Lauber (social media), Christian Schiller e Elie Kerbage (PR), Tatjana Meichtry e Peter Broder (consulenza).
