Webguerillas fait décoller Edelweiss
Webguerillas a réussi à convaincre Polo Hofer et Knackeboul de participer à la campagne actuelle d'Edelweiss. Le duo a enregistré une chanson sur le thème des vacances, qui fait également office de nouvelle chanson d'entreprise. Auparavant, les musiciens avaient fait sensation à l'aéroport avec une action de guérilla marketing.
Selon un communiqué, les passagers d'Edelweiss Air ont été très étonnés d'être accueillis début septembre à l'aéroport de Zurich par Polo Hofer et le rappeur Knackeboul au Bagage Claim. Les artistes suisses ont demandé aux passagers de raconter leurs plus belles expériences de vacances et les ont spontanément intégrées dans une chanson de vacances (voir vidéo).
Avec de courtes vidéos et des articles sur l'action, les blogueurs, les utilisateurs de Facebook ainsi que les twittos ayant une grande portée et une grande crédibilité sur le web social ont fait monter la tension et ont spéculé sur ce qui se cachait derrière l'action de l'aéroport.
Une grande portée grâce à un mélange de médias
Deux semaines après l'action de guérilla, c'était officiel : le rocker de Mundart et son collègue de Mundartist font cause commune et apportent à la Suisse un nouveau ver d'oreille, le via iTunes peut être téléchargé. "Am Himmel isch es Edelwyss" parle de la nostalgie du vaste monde et de la douceur de ne rien faire.
La campagne et la sortie de la chanson ont été accompagnées d'un seeding, de mesures RP alternatives mais aussi classiques : Des articles sur le duo improbable de musiciens dans la presse écrite, à la radio et à la télévision, comme 20 Minuten ou Glanz & Gloria, ont encore accru l'attention portée à la marque Edelweiss Air.
Voici comment naît la plus longue chanson de vacances du monde
A partir du 5 octobre, la campagne passe à la vitesse supérieure : Polo et Knackeboul veulent enregistrer la plus longue chanson de vacances du monde. Pour cela, ils ont besoin d'aide : Tout le monde peut participer à la Page Facebook d'Edelweiss Air Les musiciens les transformeront spontanément en nouvelles strophes à 17 heures devant la caméra. Mais pour que la plus longue chanson de vacances du monde voie effectivement le jour, les meilleures anecdotes de vacances des fans d'Edelweiss Air seront collectées et mises en musique au cours des trois semaines suivantes.
Responsable chez Edelweiss Air : Corinne Römer et Monika Blaser (marketing). Responsable chez Webguerillas : Philippe Stuker (responsabilité générale), Conrad Malcher (direction créative), Daniel Gremli (conception), Moritz Capelle (opérations et innovations), Richard Wegele (directeur artistique), Ennio Cadau (texte), Dominique Lauber (médias sociaux), Christian Schiller et Elie Kerbage (RP), Tatjana Meichtry et Peter Broder (conseil).
