Webguerillas lässt Edelweiss abheben
Webguerillas konnte Polo Hofer und Knackeboul für die aktuelle Edelweiss-Kampagne gewinnen. Das Duo hat einen Feriensong aufgenommen, der zugleich der neue Corporate Song ist. Im Vorfeld hatten die Musiker am Flughafen mit einer Guerilla-Aktion für Aufsehen gesorgt.
Die Edelweiss Air-Passagiere staunten gemäss einer Mitteilung nicht schlecht, als sie Anfang September am Flughafen Zürich beim Bagage Claim von Polo Hofer und dem Rapper Knackeboul empfangen wurden. Die Schweizer Künstler fragten die Passagiere nach ihren schönsten Ferienerlebnissen und verpackten diese spontan in einen Feriensong (siehe Video).
Mit kurzen Videos und Beiträgen zur Aktion bauten Blogger, Facebook-Nutzer sowie Twitterer mit einer hohen Reichweite und Glaubwürdigkeit im Social Web Spannung auf und spekulierten, was hinter der Flughafen-Aktion wohl steckte.
Hohe Reichweite dank Medienmix
Zwei Wochen nach der Guerilla-Aktion war es offiziell: Der Mundartrocker und sein Mundartist-Kollege machen gemeinsame Sache und bringen der Schweiz einen neuen Ohrwurm, der via iTunes geladen werden kann. «Am Himmel isch es Edelwyss» handelt von der Sehnsucht nach der weiten Welt und dem süssen Nichtstun.
Begleitet wurde die Kampagne und der Song-Release mit Seeding, alternativen, aber auch klassischen PR-Massnahmen: Beiträge zum ungleichen Musiker-Duo in Print-, Radio- und TV-Formaten wie 20 Minuten oder Glanz & Gloria erhöhten die Aufmerksamkeit für die Marke Edelweiss Air nochmals.
So entsteht der längste Feriensong der Welt
Ab 5. Oktober geht die Kampagne in die nächste Runde: Polo und Knackeboul wollen den längsten Feriensong der Welt aufnehmen. Dafür sind sie auf Hilfe angewiesen: Jeder kann auf der Facebook-Seite von Edelweiss Air seine schönsten Ferienerlebnisse einreichen, welche die Musiker um 17 Uhr vor laufender Kamera spontan zu neuen Strophen verarbeiten. Damit aber tatsächlich der längste Feriensong der Welt entsteht, werden in den folgenden drei Wochen die besten Ferien-Anekdoten der Edelweiss Air-Fans gesammelt und vertont.
Verantwortlich bei Edelweiss Air: Corinne Römer und Monika Blaser (Marketing). Verantwortlich bei Webguerillas: Philippe Stuker (Gesamtverantwortung), Conrad Malcher (Creative Direction), Daniel Gremli (Konzeption), Moritz Capelle (Operations und Innovations), Richard Wegele (Art Director), Ennio Cadau (Text), Dominique Lauber (Social Media), Christian Schiller und Elie Kerbage (PR), Tatjana Meichtry und Peter Broder (Beratung).
