Lavare, stendere, parlare

Lowe manda Orange subito dal parrucchiere pubblicitarioDopo anni di solitudine nella lontananza del nord, il fornitore di telecomunicazioni Orange torna alla civiltà del marchio con un nuovo taglio di capelli. Una presentazione progettata da Lowe, Zurigo, colloca il marchio di telecomunicazioni nel salone di parrucchiere di Frank & Tina. In apparenza, pubblicizza offerte specifiche, come l'attuale struttura tariffaria di Orange. Tuttavia, la presentazione svolge anche funzioni di marchio. Grazie alla scelta dell'ambiente, la campagna presenta la comunicazione in modo comprensibile, così come è intesa e praticata di solito: come superficialità allegra e senza complicazioni. La caratteristica delle idee pubblicitarie accattivanti è che non vengono tirate fuori dal nulla. pagina 10