Laver, pondre, parler

Lowe envoie Orange, de retour du Groenland, chez le coiffeur publicitaireAprès des années de solitude dans l'isolement du Nord, l'opérateur de télécommunications Orange revient fraîchement coiffé dans la civilisation des marques. Une présentation conçue par Lowe, Zurich, transpose la marque de télécommunication dans le salon de coiffure de Frank & Tina. En apparence, elle fait la promotion d'offres concrètes, comme actuellement la structure tarifaire d'Orange. Mais la présentation assume également des tâches de marque. Grâce au choix de l'environnement, la campagne présente la communication de manière compréhensible, telle qu'elle est conçue et pratiquée la plupart du temps : une superficialité joyeuse et simple. Les idées publicitaires efficaces se distinguent justement par le fait qu'elles ne sont pas tirées par les cheveux. page 10