Trasparenza totale

Commento dell'ospite Le accuse contro "il programma pubblicitario più lungo della Svizzera" (Tele) sono del tutto infondate, sostiene Niklaus Schlienger.
Chi si intrufola nei programmi televisivi di notte e nella nebbia per incoraggiarci ad acquistare prodotti superflui? Qui sono all'opera personaggi particolarmente sinistri, controllati da agenti avidi e dai loro finanziatori. Per anni hanno combinato guai alla filiale tedesca ARD in Baviera, senza che i loro clienti nelle redazioni e nei piani dirigenziali si accorgessero di nulla. E non appena l'affare è stato scoperto, si è cominciato a cercare anche qui in Germania gli oggetti di scena che avevano fatto scandalo. Nel caso di "Lüthi e Blanc", ne hanno trovati davvero alcuni con marchi famosi. La televisione svizzera non ha mai fatto mistero di stringere partnership per l'inserimento di oggetti di scena - anche per "Lüthi und Blanc", fin dal primo episodio. Non c'è da stupirsi, quindi, che Bakom abbia dovuto "criticare" il fatto che i nostri partner siano ora elencati solo nei titoli di coda invece che, come in precedenza, anche nei titoli di testa. In ogni caso, questo non è più un requisito previsto dalla nuova RTVA. Allora perché tanto clamore? Ovviamente la diffidenza nei confronti della pubblicità occulta è giustificata. Tuttavia, gli spettatori non esprimono quasi mai un disagio. Dopo tutto, i marchi e i messaggi pubblicitari fanno parte della nostra realtà quotidiana. Chiunque rappresenti questa realtà, come qualsiasi serie ambientata ai giorni nostri, non può nascondere artificialmente il mondo dei prodotti. Il risultato sarebbe un distacco asettico dalla realtà. Se in una scena si mangia del cioccolato, si fa una telefonata o si guida un'automobile - gli esempi sono fittizi! -un marchio diventa inevitabilmente visibile, indipendentemente dal fatto che sia coinvolto o meno il denaro.
Nessuno può seriamente opporsi al fatto che un'emittente televisiva faccia di questa necessità una virtù, generando così denaro per i programmi che, in ultima analisi, portano valore aggiunto a chi paga il canone. La questione cruciale è chi ha la prima e l'ultima parola, il collocatore o la redazione; se qualcosa viene detto per creare una piattaforma per un prodotto, o se un collocamento viene controllato e deciso solo dopo che la sceneggiatura finita è disponibile. Alla SF DRS, un'organizzazione intelligente impedisce che il desiderio editoriale di riempire il budget con i collocamenti si manifesti: Tutte le entrate derivanti da sponsorizzazioni e inserimenti vengono convogliate in un contenitore centrale situato presso la direzione della televisione. E da lì vengono reinvestiti in programmi che non potrebbero essere finanziati senza questo denaro.
L'inserimento di oggetti di scena in "Lüthi und Blanc" non ha nulla a che vedere con la pubblicità occulta. Perché è fatto con la massima trasparenza e, in secondo luogo, perché non pensiamo che i nostri spettatori siano così stupidi come certe case di produzione tedesche pensano che siano i loro clienti dell'ARD. Dando sempre per scontato che in realtà non sapessero nulla.
Televisione.
> Niklaus Schlienger è responsabile della redazione Soap di Schweizer