Dormito troppo, incasinato

Commento dell'ospite Il Blick ha perso il suo futuro perché c'erano troppi beaurocrati a rimescolare le carte, dice Peter Uebersax Da uomo di giornali che ancora onora le regole collaudate dei tabloid, il Blick di oggi mi sembra un disastro giornalistico. Il vecchio tabloid non è più un giornale di notizie. È un'accozzaglia di concorsi a premi, di persone-allotria e di politica che usa il populismo di sinistra per implementare una cultura federale dell'invidia. L'unica persona che scrive sul giornale con umorismo e fascino (anche se senza alcun significato profondo) è il redattore capo Jürg Ramspeck, che presto compirà 70 anni. Quando me ne sono andato 20 anni fa, ho lasciato un giornale ben organizzato con una tiratura a pagamento di poco inferiore a 400.000. Cosa ne è rimasto? Circa 250.000 copie in circolazione e un giornale che stuzzica Blocher con brontolii sempre più monotoni. O che organizza concorsi di bellezza per i cani dei lettori. Una volta, il Blick si è impadronito di ciò che c'era da raccogliere, con campagne pepate contro la nostra allora disastrosa televisione DRS. Con i dubbi sull'equivalente dell'odierno allarme climatico, il deperimento delle foreste. O con un frenetico tifo per i migliori sciatori del mondo, Pirmin Zurbriggen & Co. All'epoca, il Blick era composto per il 70% da notizie dure e nitide, per il 15% da polemiche e provocazioni e per il 15% da sesso. Il Blick fece di Marta Emmenegger una figura nazionale. I suoi consigli portavano gioia nei letti matrimoniali e negli altri letti della Svizzera, bloccati dal traffico.
Ma diversi esteti hanno messo mano all'eredità che ho lasciato a Ringier. Frank A. Meyer annunciò un programma editoriale per l'"emancipazione" del Blick. Descriveva il lettore ideale del Blick come un camionista che intinge il suo croissant nel caffellatte all'autogrill "e pensa all'Europa", che cerca gli annunci delle prossime mostre d'arte nella sezione cultura del Blick e che in generale desidera un mondo migliore. Come "giornale del popolo" (la parola "tabloid" era fuori moda!), il Blick rinnovato eticamente era destinato ad attirare nuovi lettori.
Ripensateci. Perché è proprio qui che il suo sguardo ha cominciato a precipitare. Accelerava mentre il suo cuore batteva sempre più a sinistra. Quello che nessuno alla Ringier sembrava considerare era che il Blick viene pubblicato nel Paese più borghese d'Europa. Gli svizzeri accettano un tabloid sfacciato e rude, ma uno di sinistra li infastidisce.
Quando le cifre dei lettori e il volume pubblicitario del Blick scendono, Ringier dà la colpa ai giornali gratuiti e a Internet. A quanto pare, dare la colpa al proprio prodotto non è bello. E nessuno ammette che Ringier aveva in mano un'arma di difesa perfetta nel momento in cui sono apparsi i giornali gratuiti: trasformare anche il Blick in un giornale gratuito.
Anche la selezione dei caporedattori, che cambiavano rapidamente, era una questione di sonno. L'uomo migliore per questo lavoro lavorava alla Ringier, ma dovette emigrare in Svizzera. Peter Rothenbühler, caporedattore di successo di Le Matin, sarebbe riuscito a ridare un futuro al Blick.
Peter Uebersax, 81 anni, è stato caporedattore del Blick dal 1980 al 1986. Vive a Herrliberg e nel sud della Spagna.