Occasione mancata
Commento: Il crollo collettivo delle tirature danneggia ulteriormente l’immagine della stampa. Inutilmente, secondo Oliver Classen.
Commento Il crollo collettivo delle tirature sta danneggiando ulteriormente l'immagine della stampa. Se la stampa svizzera stia vivendo una crisi strutturale epocale o un semplice crollo ciclico è molto controverso all'interno del settore. Ciò che è chiaro, tuttavia, è che le deludenti cifre del Wemf, o più precisamente la loro comunicazione tendenziosa, sono il pane per i denti di chi si sente in colpa, che si trovano anche nelle redazioni dei giornali, dove gli scrittori segano allegramente il ramo su cui sono (ancora) seduti. Questo è paradossale, ma non riprovevole. A meno che, cioè, lo spauracchio della perdita di importanza del giornalismo cartaceo non sia orchestrato con i dati di diffusione invece che con quelli, molto più rilevanti in questo contesto, di diffusione. Questo non è solo il caso del Berner Bund, dove l'attuale accreditamento viene interpretato con leggerezza come un'indicazione dell'"ulteriore erosione del numero di lettori svizzeri".
L'esperienza dimostra che i giornali e le riviste possono essere acquistati meno in tempi di crisi, ma vengono letti più intensamente e da più persone. Lo ha sottolineato anche Alexander Theobald, responsabile dei periodici di Tamedia, in una recente intervista. E riguardo al suo figlio problematico Facts (-22%!), ha aggiunto: "Anche qui, i lettori sono in leggera crescita".
Tali correzioni sono necessarie, ma nel migliore dei casi vengono ascoltate solo in ambienti specializzati. Il grande pubblico, invece, crede al mito del crescente disinteresse per i giornali a pagamento. Per evitare che questa disinformazione diventi una profezia che si autoavvera, è urgente contrastarla attraverso la comunicazione. E non solo nell'ambito del "marketing generico professionale per il mercato dei lettori", come ha annunciato Daniel Kaczynski su questo giornale per l'autunno. Ma immediatamente.
Può darsi che la sgradevole decisione del Wemf abbia colto in fallo il nuovo direttore generale dell'Associazione svizzera della stampa. Tuttavia, al posto del loro nuovo capo lobbista, Hans Heinrich Coninx o Michael Ringier avrebbero potuto dire loro stessi una parola di chiarimento. Le rispettive conferenze stampa annuali sarebbero state la piattaforma ideale per farlo. Ma in quella sede i due grandi editori si sono limitati a rappresentare i loro interessi particolari. Qualsiasi altra cosa sarebbe stata sorprendente - e probabilmente avrebbe avuto un grande impatto mediatico proprio per questo motivo. L'atteso lavoro di immagine per la stampa svizzera rimane quindi una questione puramente associativa.
>Oliver Classen, Editore
L'esperienza dimostra che i giornali e le riviste possono essere acquistati meno in tempi di crisi, ma vengono letti più intensamente e da più persone. Lo ha sottolineato anche Alexander Theobald, responsabile dei periodici di Tamedia, in una recente intervista. E riguardo al suo figlio problematico Facts (-22%!), ha aggiunto: "Anche qui, i lettori sono in leggera crescita".
Tali correzioni sono necessarie, ma nel migliore dei casi vengono ascoltate solo in ambienti specializzati. Il grande pubblico, invece, crede al mito del crescente disinteresse per i giornali a pagamento. Per evitare che questa disinformazione diventi una profezia che si autoavvera, è urgente contrastarla attraverso la comunicazione. E non solo nell'ambito del "marketing generico professionale per il mercato dei lettori", come ha annunciato Daniel Kaczynski su questo giornale per l'autunno. Ma immediatamente.
Può darsi che la sgradevole decisione del Wemf abbia colto in fallo il nuovo direttore generale dell'Associazione svizzera della stampa. Tuttavia, al posto del loro nuovo capo lobbista, Hans Heinrich Coninx o Michael Ringier avrebbero potuto dire loro stessi una parola di chiarimento. Le rispettive conferenze stampa annuali sarebbero state la piattaforma ideale per farlo. Ma in quella sede i due grandi editori si sono limitati a rappresentare i loro interessi particolari. Qualsiasi altra cosa sarebbe stata sorprendente - e probabilmente avrebbe avuto un grande impatto mediatico proprio per questo motivo. L'atteso lavoro di immagine per la stampa svizzera rimane quindi una questione puramente associativa.
>Oliver Classen, Editore
