Une occasion manquée

Commentaire L'effondrement collectif des tirages nuit encore plus à l'image de la presse. La question de savoir si la presse suisse se trouve dans une crise structurelle historique ou dans une simple baisse de forme conjoncturelle est très controversée au sein de la branche. En revanche, il est clair que les chiffres décevants de la REMP, ou plus exactement leur communication tendancieuse, apportent de l'eau au moulin des alarmistes publics, qui se trouvent également dans les rédactions des journaux, où l'on scie allègrement la branche sur laquelle on est (encore) assis. C'est paradoxal, mais pas condamnable. Sauf si le chant du bouc sur la perte d'importance du journalisme imprimé est orchestré avec des chiffres de tirage au lieu des chiffres de pénétration, bien plus pertinents dans ce contexte. C'est ce qui s'est passé, et pas seulement au Berner Bund, dont les médias considèrent à la légère l'authentification actuelle comme un indice de la "poursuite de l'érosion du lectorat suisse".
L'expérience montre que les journaux et les magazines sont peut-être moins achetés en temps de crise, mais qu'ils sont lus d'autant plus intensément et par un plus grand nombre de personnes. Alexander Theobald, le directeur des magazines de Tamedia, l'a également souligné dans une récente interview. Et d'ajouter, en faisant référence à son enfant terrible Facts (-22% !): "Même ici, le lectorat est en légère croissance".
De telles rectifications sont nécessaires, mais ne sont entendues que dans les cercles spécialisés. Le grand public, quant à lui, croit à la fable du désintérêt exponentiel pour les journaux payants. Afin d'éviter que cette fausse information ne se transforme en prophétie auto-réalisatrice, il est urgent de prendre des contre-mesures en matière de communication. Et pas seulement dans le cadre d'un "marketing générique professionnel pour le marché des lecteurs", comme l'a annoncé Daniel Kaczynski dans ce journal pour l'automne. Mais tout de suite.
Il est possible que la décision désagréable de la Remp ait pris le nouveau directeur de l'association Schweizer Presse du mauvais pied. Au lieu de leur nouveau lobbyiste en chef, Hans Heinrich Coninx ou Michael Ringier auraient pu s'exprimer eux-mêmes pour clarifier la situation. Leurs conférences de presse respectives auraient été une plateforme idéale pour cela. Mais les deux grands éditeurs n'y ont défendu que leurs intérêts particuliers. Toute autre attitude aurait été surprenante et aurait eu un grand impact médiatique. Le travail de promotion de l'image de la presse suisse, qui n'a que trop duré, reste donc une affaire d'association.
>Oliver Classen, rédacteur