Dimenticate Cannes '04!
Beat Fritsch sulle lezioni da trarre dall'IAF da una prospettiva svizzera.
Beat Fritsch sulle lezioni da trarre dall'IAF da una prospettiva svizzera.L'IAF 2004 è ormai storia, e la performance della Svizzera è stata tutt'altro che entusiasmante. Contrariamente alle aspettative, però, quest'anno nessuno è sembrato arrabbiato, né tantomeno irritato. Gli osservatori più esperti hanno addirittura avuto l'impressione che il risultato fosse atteso. Tuttavia, questa percezione è contraddetta dal numero non trascurabile di 281 candidature. Chiunque creda che non ci sia nulla da vincere non partecipa, quindi rimane un barlume di speranza che i nostri inserzionisti non si siano ancora rassegnati al destino di sfavoriti creativi. Tuttavia, parliamo chiaro: Cannes ha dimostrato che, nel confronto internazionale, attualmente ci troviamo al massimo nella fascia alta della classe media creativa. Non sorprende quindi che l'unico trofeo portato a casa sia "solo" il bronzo.
Tuttavia, il fatto che il vincitore abbia partecipato alla gara con due soli lavori dovrebbe farvi drizzare le orecchie. In quanto piccola agenzia, Catsky & Partner non dispone delle risorse finanziarie delle agenzie del network, che inviano i loro lavori alla linea di partenza a schiere.
È quindi giunto il momento di fare una piccola analisi delle cause. È la spesso citata mancanza di una lobby internazionale per il nostro Paese? I giurati svizzeri dovrebbero essere informati in anticipo sui lavori presentati? Si dovrebbero offrire alle agenzie workshop su come presentare correttamente i lavori, come Catsky & Partner è ovviamente riuscita a fare? E chi dovrebbe mettere in pratica queste richieste ragionevoli, avanzate anno dopo anno da creativi di spicco e anche dai giurati?
In Svizzera ci sono due associazioni, l'ADC e la BSW, che hanno le risorse finanziarie e umane per farlo. Tuttavia, qualcuno dovrebbe occuparsene di tanto in tanto. Uscite quindi dall'agenzia creativa réduits e guardate al mondo intero
diretto. Perché niente di azzardato, niente di guadagnato!
> Beat Fritsch, assistente editoriale
Tuttavia, il fatto che il vincitore abbia partecipato alla gara con due soli lavori dovrebbe farvi drizzare le orecchie. In quanto piccola agenzia, Catsky & Partner non dispone delle risorse finanziarie delle agenzie del network, che inviano i loro lavori alla linea di partenza a schiere.
È quindi giunto il momento di fare una piccola analisi delle cause. È la spesso citata mancanza di una lobby internazionale per il nostro Paese? I giurati svizzeri dovrebbero essere informati in anticipo sui lavori presentati? Si dovrebbero offrire alle agenzie workshop su come presentare correttamente i lavori, come Catsky & Partner è ovviamente riuscita a fare? E chi dovrebbe mettere in pratica queste richieste ragionevoli, avanzate anno dopo anno da creativi di spicco e anche dai giurati?
In Svizzera ci sono due associazioni, l'ADC e la BSW, che hanno le risorse finanziarie e umane per farlo. Tuttavia, qualcuno dovrebbe occuparsene di tanto in tanto. Uscite quindi dall'agenzia creativa réduits e guardate al mondo intero
diretto. Perché niente di azzardato, niente di guadagnato!
> Beat Fritsch, assistente editoriale
