Oubliez Cannes '04 !
Beat Fritsch sur les enseignements à tirer de l'IAF du point de vue suisse.
Beat Fritsch s'exprime sur les leçons à tirer de l'IAF du point de vue de la Suisse.L'IAF 2004 appartient au passé et les résultats de la Suisse n'ont pas suscité l'enthousiasme. Contre toute attente, personne ne s'est plaint, et encore moins énervé, cette année. L'observateur qui a un aperçu de la scène a même eu l'impression que le résultat était attendu. Mais cette perception est contredite par le nombre non négligeable de 281 soumissions. Celui qui pense qu'il n'y a rien à gagner ne participe pas. Il reste donc une lueur d'espoir que nos publicitaires ne se soient pas encore résignés à leur destin d'underdogs créatifs. Mais il faut dire les choses comme elles sont : Cannes a montré qu'en comparaison internationale, on se situe actuellement au mieux dans la partie supérieure de la classe moyenne créative. Il n'est donc pas étonnant que le seul trophée ramené à la maison soit "seulement" en bronze.
Le fait que le gagnant soit entré en lice avec seulement deux travaux devrait toutefois attirer l'attention. En tant que petite agence, Catsky & Partner n'a pas les moyens financiers des agences de réseau, qui envoient leurs travaux en légion au départ.
Il est donc temps de chercher les causes. Est-ce dû au manque de lobbying international souvent évoqué pour notre pays ? Les jurés suisses doivent-ils être briefés au préalable sur les travaux soumis ? Faut-il proposer aux agences des ateliers sur la manière de soumettre correctement - comme Catsky & Partner a visiblement réussi à le faire ? Et qui doit mettre en œuvre ces exigences tout à fait raisonnables - elles sont formulées année après année par des créatifs de premier plan et aussi par les membres du jury ?
En Suisse, il existe deux associations, l'ADC et le BSW, qui disposeraient de moyens financiers et humains pour cela. Mais quelqu'un devrait s'y atteler de temps en temps. Alors, sortons des réduits créatifs des agences, regardons en avant vers le vaste monde.
est jugée. Car qui ne tente rien n'a rien !
> Beat Fritsch, collaborateur rédactionnel
Le fait que le gagnant soit entré en lice avec seulement deux travaux devrait toutefois attirer l'attention. En tant que petite agence, Catsky & Partner n'a pas les moyens financiers des agences de réseau, qui envoient leurs travaux en légion au départ.
Il est donc temps de chercher les causes. Est-ce dû au manque de lobbying international souvent évoqué pour notre pays ? Les jurés suisses doivent-ils être briefés au préalable sur les travaux soumis ? Faut-il proposer aux agences des ateliers sur la manière de soumettre correctement - comme Catsky & Partner a visiblement réussi à le faire ? Et qui doit mettre en œuvre ces exigences tout à fait raisonnables - elles sont formulées année après année par des créatifs de premier plan et aussi par les membres du jury ?
En Suisse, il existe deux associations, l'ADC et le BSW, qui disposeraient de moyens financiers et humains pour cela. Mais quelqu'un devrait s'y atteler de temps en temps. Alors, sortons des réduits créatifs des agences, regardons en avant vers le vaste monde.
est jugée. Car qui ne tente rien n'a rien !
> Beat Fritsch, collaborateur rédactionnel
