San Valentino in Svizzera: amore o commercio?

Che sia un momento romantico o un'esagerazione del marketing, San Valentino polarizza le opinioni. Un recente studio condotto da Marketagent Svizzera su oltre 1.000 intervistati mostra che l'entusiasmo per il 14 febbraio è piuttosto smorzato. "Solo un quarto degli svizzeri di lingua tedesca e francese ritiene importante festeggiare San Valentino", afferma Roland Zeindler, direttore generale di Marketagent Svizzera.

C'è una chiara differenza di età: mentre la giornata non ha quasi importanza per le generazioni più anziane, la Generazione Z, con 39 %, attribuisce la massima importanza ai festeggiamenti. Sorprendentemente, sono più gli uomini (30 %) che le donne (19 %) ad attribuire importanza a San Valentino.

Romanticismo o commercio?

Nonostante la sua lunga tradizione, San Valentino rimane un giorno con una percezione ambivalente per molti. La maggioranza degli intervistati lo considera commerciale, esagerato e kitsch, ma due terzi ne riconoscono la natura romantica. Allo stesso tempo, solo una piccola percentuale conosce l'origine di questa usanza: Solo 14 % degli intervistati conoscono il contesto storico in dettaglio, mentre 40 % conoscono almeno alcuni dettagli.

Regali e aspettative

Sebbene molti siano scettici su questa giornata, quasi la metà (45 %) prevede di fare un regalo il 14 febbraio. Particolarmente apprezzati sono i fiori (24 %), le lettere d'amore (22 %) e il cioccolato (19 %). Gli svizzeri sono generosi: l'importo medio speso per i regali è di 50 franchi. È sorprendente che gli uomini (40 %) siano più propensi a fare regali al proprio partner rispetto alle donne (30 %).

Mentre il 17 % degli intervistati sarebbe deluso se il proprio partner ignorasse la giornata, questa cifra è significativamente più alta tra la Generazione Z, con 48 %. Allo stesso tempo, 12 % si sentono sollevati se non devono festeggiare San Valentino. Particolarmente esplosivo: 36 % degli intervistati riferiscono che un gesto inteso come amichevole a San Valentino è stato frainteso come un segnale romantico, a riprova di quanto questo giorno possa essere percepito in modo diverso.