Il DATEC dà il via libera all'alleanza pubblicitaria
MERCATO PUBBLICITARIO Il DATEC autorizza la SRG a partecipare alla piattaforma pubblicitaria congiunta con Ringier e Swisscom. Tuttavia, la SRG non può trasmettere pubblicità mirata a specifici gruppi target.
Le tre aziende SRG SSR, Ringer e Swisscom uniscono le forze nel marketing pubblicitario.Il 29 febbraio il DATEC ha deciso che la SSR può partecipare alla piattaforma pubblicitaria comune con Ringier e Swisscom. Al momento il DATEC non vede "alcuna restrizione significativa al margine di manovra di altre aziende mediatiche". Sono state soddisfatte tutte le condizioni per l'avvio dell'attività della nuova società di marketing e i tre partner accolgono con favore la decisione del DATEC. Questo segna la strada per una politica dei media che tenga conto dei cambiamenti fondamentali del mondo dei media. Marc Walder, presidente designato del Consiglio di amministrazione della joint venture: "Siamo molto soddisfatti. Le autorità hanno preso una decisione lungimirante. L'uso dei media sta cambiando radicalmente. Questo vale per i lettori, gli ascoltatori, i telespettatori e gli utenti. Questo cambia anche il modo in cui la pubblicità viene visualizzata. Le autorità tengono conto di questo cambiamento radicale. In una seconda decisione, l'UFCOM afferma che l'attuale concessione non consente ancora alle emittenti autorizzate, tra cui la SSR, di trasmettere spot pubblicitari televisivi specifici per gruppi target nei loro programmi. Una Indagine condotta da MK nel gennaio 2016 ha mostrato che il 79,1% degli operatori di marketing spera di vedere lo sviluppo di forme pubblicitarie più innovative grazie all'alleanza pubblicitaria. Resta da vedere in che misura la joint venture possa soddisfare queste aspettative senza posizionamenti pubblicitari specifici per i gruppi target, e il lancio della nuova società di marketing è ancora previsto per il secondo trimestre del 2016.
