Le DETEC donne son feu vert à l'alliance publicitaire
MARCHÉ PUBLICITAIRE Le DETEC autorise la participation de la SSR à la plateforme publicitaire commune avec Ringier et Swisscom. Toutefois, la SSR n'est pas autorisée à diffuser de la publicité destinée à des groupes cibles spécifiques.
Les trois entreprises SRG SSR, Ringer et Swisscom font cause commune en matière de commercialisation de la publicité.Le 29 février, le DETEC a décidé que la SSR pouvait participer à la plateforme publicitaire commune avec Ringier et Swisscom. Le DETEC ne voit actuellement "aucune limitation importante de la marge de manœuvre d'autres entreprises de médias". Toutes les conditions sont désormais remplies pour que la nouvelle société de commercialisation puisse commencer ses activités.Les trois partenaires saluent la décision du DETEC. Les jalons d'une politique des médias qui tient compte des bouleversements fondamentaux dans le monde des médias sont ainsi posés. Marc Walder, président désigné du conseil d'administration de la coentreprise : "Nous sommes très heureux. Les autorités ont pris une décision orientée vers l'avenir. L'utilisation des médias change radicalement. Cela vaut pour les lecteurs, les auditeurs, les téléspectateurs et les utilisateurs. La manière dont la publicité est diffusée change donc également. Les autorités tiennent compte de ce changement spectaculaire. Dans une deuxième décision, l'OFCOM constate que la concession actuelle ne permet pas encore aux chaînes titulaires d'une concession, y compris la SSR, de diffuser dans leurs programmes des spots publicitaires TV destinés à des groupes cibles spécifiques. Une Enquête de MK en janvier 2016 a montré que 79,1 % des spécialistes du marketing espèrent que l'alliance publicitaire permettra de développer des formes de publicité plus innovantes. Le lancement de la nouvelle société de commercialisation est toujours prévu pour le deuxième trimestre 2016.
