Confronto non necessario

 
Commento dell'ospite Gli editori svizzeri hanno un problema con Google, dice Andreas Göldi: il fatto che il gigante dei motori di ricerca Google pubblichi i titoli degli articoli di giornale sul suo portale di notizie non piace ai signori della stampa - anche se Google non prende gli articoli completi, ma invia gli utenti al sito web del giornale in questione. La stampa specializzata ha recentemente riferito che l'Associazione svizzera della stampa (VSP) sta addirittura valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale contro Google. Inoltre, un consorzio di editori svizzero-tedeschi starebbe pensando di creare un proprio servizio Internet per competere con Google News. Chiunque segua da vicino la scena mediatica internazionale non può che sorprendersi dell'atteggiamento conflittuale della VSP. Da qualche tempo i principali editori del mondo anglosassone stanno aprendo sempre di più le loro offerte online ai motori di ricerca, in particolare a Google. Il motivo è semplice: tra il 20 e il 40% dei visitatori dei siti web dei giornali trova i contenuti attraverso i motori di ricerca. Quasi nessun editore può o vuole fare a meno degli introiti pubblicitari generati da questi flussi di lettori. Alla luce di queste realtà, rimane un mistero il motivo per cui la VSP voglia fare causa al più importante fornitore di traffico del mondo. Deve trattarsi di un tentativo di partecipare in qualche modo ai grassi profitti del gigante dei motori di ricerca. Tuttavia, calibri ben diversi hanno già fallito a livello internazionale.
Anche il progetto di creare un concorrente svizzero di Google News rischia di avere vita difficile. In primo luogo, questa idea arriva con circa cinque anni di ritardo. In secondo luogo, gli utenti di Internet oggi richiedono l'intera gamma di fonti di notizie, non solo le offerte delle aziende associate alla VSP. In terzo luogo, i progetti online guidati da consorzi e associazioni non hanno mai avuto un alto tasso di successo. Le politiche industriali e le complicate costellazioni di interessi sono nemiche di un'innovazione rapida e incentrata sul cliente.
Si può solo augurare agli editori svizzeri - e a molti dei loro colleghi europei - di imparare presto ad accettare il funzionamento dell'ecosistema di Internet. Nel mezzo online, i flussi di valore sono più complessi e la concorrenza più dura rispetto agli accoglienti monopoli regionali della stampa. La presenza di forti operatori globali come Google può non essere sempre piacevole, ma le lamentele e gli scontri non portano da nessuna parte. Se gli editori vogliono partecipare alla rapida crescita di Internet, devono concentrarsi sulle loro competenze principali: alta qualità giornalistica e radici regionali. L'offerta web di molti editori svizzeri presenta ancora ampi margini di miglioramento, e non solo in questo senso.
Andreas Göldi è un imprenditore di Internet e attualmente sta lavorando alla sua prossima idea di start-up negli Stati Uniti. Tiene un blog su www.medienkonvergenz.com.