Unnötige Konfrontation

 
Gastkommentar Die Schweizer Verleger haben ein Problem mit Google, findet Andreas Göldi.Dass der Suchmaschinenriese Google auf seinem News-Portal Schlagzeilen aus Zeitungsartikeln publiziert, passt den Print-Mogulen nicht in den Kram – obwohl Google keine vollen Artikel übernimmt, sondern die User auf die jeweilige Zeitungs-Website weiterschickt. Der Fachpresse entnimmt man dieser Tage, dass der Verband Schweizer Presse (VSP) sich gar eine Klage gegen Google überlegt. Ausserdem erwägt angeblich ein Konsortium von Deutschschweizer Verlagen, ein eigenes Internet-Angebot als Konkurrenz zu Google News aufzubauen.Wer die internationale Medienszene genau verfolgt, kann sich über diese konfrontative Haltung des VSP nur wundern. Führende Verlage im englischsprachigen Raum öffnen ihre Online-Angebote schon seit einiger Zeit immer mehr für die Suchmaschinen, insbesondere für Google. Der Grund ist einfach: Zwischen 20 und 40 Prozent der Besucher auf Zeitungs-Websites finden via Suchmaschinen zu diesen Inhalten. Auf die Werbeeinnahmen, die durch diese Leserströme generiert werden, kann und will kaum ein Verlag verzichten. Warum der VSP angesichts dieser Realitäten ausgerechnet den global wichtigsten Traffic-Lieferanten verklagen will, bleibt ein Rätsel. Es muss sich wohl um einen Versuch handeln, auf irgendeine Weise an den fetten Gewinnen des Suchmaschinengiganten zu partizipieren. Daran sind international allerdings schon ganz andere Kaliber gescheitert.
Auch das Projekt einer Schweizer Konkurrenz zu Google News dürfte es schwer haben. Erstens kommt diese Idee etwa fünf Jahre zu spät. Zweitens verlangen Internet-User heute die ganze Palette an News-Quellen, nicht nur die Angebote der VSP-Mitgliedsfirmen. Und drittens zeigen Online-Projekte, die von Konsortien und Verbänden getrieben werden, historisch nicht gerade eine hohe Erfolgsquote. Branchenpolitik und komplizierte Interessenkonstellationen sind die Feinde schneller und kundennaher Innovation.
Man kann den Schweizer Verlegern nur wünschen – und notabene vielen ihrer europäischen Kollegen –, dass sie bald akzeptieren lernen, wie das Internet-Ökosystem funktioniert. Im Online-Medium sind nun einmal die Wertschöpfungsströme komplexer und die Konkurrenz härter als in den gemütlichen regionalen Print-Monopolen. Die Präsenz starker globaler Player wie Google mag nicht immer angenehm sein, aber mit Klagen und Konfrontation kommt man nicht weiter. Wenn die Verleger am rasanten Internet-Wachstum partizipieren wollen, sollten sie sich gezielt auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren: hohe journalistische Qualität und regionale Verwurzelung. Die Web-Angebote vieler Schweizer Verlage bieten nicht nur in dieser Hinsicht noch reichlich Raum für Verbesserungen.
Andreas Göldi ist Internet-Unternehmer und arbeitet derzeit in den USA an seiner nächsten Startup-Idee. Er bloggt auf www.medienkonvergenz.com.