Battaglia finale

Che si tratti di un atleta di punta o di un alibi jogger, la regola fondamentale nello sport è: l'avversario più duro è se stessi. Questa saggezza è alla base anche dei nuovi motivi che Wirz ha ideato per Ochsner Sport. L'aspetto insolito della campagna per il più grande rivenditore di articoli sportivi della Svizzera è la sfida di non avere modelli professionisti davanti alla telecamera. Il concetto psicologicamente ben congegnato è quello di far apparire in questa pubblicità solo i dipendenti di Ochsner Sport.
Questo non solo motiva i dipendenti e garantisce il sostegno interno alla campagna. Dovrebbe anche creare fiducia tra i clienti, perché i dipendenti possono dimostrare con la loro apparizione la loro particolare competenza nello sport in questione. "Come cliente del settore sportivo, non si potrebbe desiderare un'identificazione maggiore", è convinto Patrik Pörtig, Team Leader Marketing e Comunicazione di Ochsner Sport. "I rivenditori di articoli sportivi hanno un talento per la pubblicità creativa", afferma il CD Hanspeter Schweizer di Wirz, entusiasta della sfida sportiva con questo cliente.
I soggetti attuali fanno seguito a una serie precedente. Questa volta le foto sono state scattate a Maiorca. Le fotografie sono state scattate da Sven Germann. L'elaborata elaborazione delle immagini con l'effetto doppelganger è stata progettata da Markus Graf di Bildwerk. La campagna inizia con annunci e manifesti e prosegue con promozioni fino al punto vendita.
Andreas Panzeri