Il volatile Google è ancora privo di pubblicità
Dopo nove mesi di misurazione di internet da parte di MMXI Svizzera, è possibile identificare i primi vincitori e vinti
Dopo nove mesi di misurazione di Internet da parte di MMXI Svizzera, si possono individuare i primi vincitori e vintiA cura di Clemens Hörler Sono passati tre quarti d'anno da quando MMXI Svizzera ha pubblicato per la prima volta i dati sull'utilizzo dei siti web da parte dei navigatori domestici. È tempo di guardare indietro.
Se si studiano i primi 20 domini mensili dell'home panel svizzero MMXI e li si confronta con quelli del mese precedente, il momento "aha" è solitamente limitato. I grandi cambiamenti sono rari. Molto più interessante, invece, è l'analisi degli ultimi nove mesi. È l'unico modo per identificare le tendenze a lungo termine.
Nell'uso delle categorie dei singoli siti web si possono individuare tendenze a medio termine, ma anche movimenti selettivi. Questi ultimi possono spesso essere spiegati da eventi concreti a livello internazionale e nazionale e non sono semplicemente figli del caso.
I siti di notizie a volte hanno sofferto di grandi fluttuazioni
L'11 settembre è solo un esempio. Nel nono mese, il numero di visitatori delle offerte di notizie online è passato da 727000 a 833000 utenti, secondo MMXI Svizzera. Se in Svizzera fosse stato già disponibile un pannello di lavoro, gli effetti degli attacchi terroristici sarebbero stati probabilmente ancora più visibili. Soprattutto negli uffici sprovvisti di televisore o radio, l'11 settembre Internet è diventato il mezzo di informazione numero uno.
Non solo a settembre, ma anche a marzo i siti di notizie hanno registrato un notevole afflusso di visitatori. In quel periodo, il numero di accessi alla categoria notizie/informazioni è aumentato del 20%. MMXI spiega questo aumento tra l'altro con l'allora attuale discussione sulla BSE e sull'afta epizootica. Anche il continuo crollo dei mercati azionari nella primavera del 2001 ha lasciato il segno sul web. La categoria dei siti web Business/Finance ha chiaramente perso portata tra gli utenti privati. La sua quota di mercato è scesa dal 31,5% di gennaio al 27,1% di aprile.
Da gennaio a settembre, i siti web delle categorie Business/Finance hanno sia
ha guadagnato l'1,4% in più di visitatori unici. Tuttavia, questo dato è inferiore alla crescita del mercato complessivo, che è aumentato in media del 2,5%. Lo stesso vale per i siti di notizie. Su 27 categorie, solo sette si sono sviluppate più velocemente del mercato complessivo. La crescita maggiore è stata registrata dai siti che si occupano di hobby/stile di vita e di reti.
Secondo MMXI Svizzera, a settembre quattro categorie hanno registrato perdite reali rispetto a gennaio, ovvero sono state visitate da un numero inferiore di utenti domestici rispetto all'inizio dell'anno. Le categorie Tecnologia, Immobiliare e Carriere hanno subito la maggiore perdita di visitatori. La classifica delle categorie principali non è cambiata di molto. La classifica è ancora guidata da ISP, Portali e Servizi.
Urs Wolfensberger, responsabile di MMXI Svizzera, ha parlato del cambiamento delle preferenze degli utenti: "Il comportamento delle persone su Internet è sempre più in linea con il comportamento abituale o tradizionale di utilizzo dei media e sta diventando, se così si può dire,...". D'altra parte, secondo Wolfensberger, non ci sono state molte notizie spettacolari nel settore tecnologico, che ha subito le perdite maggiori.
Google sta rapidamente guadagnando terreno tra i motori di ricerca
Il fatto che l'uso di Internet stia diventando sempre più "normale" ha a che fare anche con la composizione demografica della comunità della rete. Se all'inizio erano soprattutto i giovani tecnologici maschi ben istruiti a utilizzare Internet, ora anche altri gruppi demografici stanno guadagnando quote. Ad esempio, il numero di utenti domestici maschi è cresciuto del 16,1% da gennaio a settembre, mentre le donne e i bambini sono aumentati di oltre il 28%.
Oltre a queste osservazioni di carattere generale, è possibile osservare anche lo sviluppo dei singoli siti web. Tra i principali domini e portali, il mercato dei motori di ricerca in particolare è cambiato notevolmente negli ultimi nove mesi: Il grande vincitore è Google.
I vari siti nazionali di Google hanno aumentato la loro portata tra gli utenti domestici, passando dal 13,1% di febbraio al 19,6% di giugno. Nello stesso periodo, la portata del suo principale concorrente Altavista è scesa dal 16,1 all'11,6%.
A settembre, i siti di Google erano il quinto dominio più popolare a livello globale, con una portata del 25,1% tra gli utenti domestici attivi. Google, che da alcuni mesi gestisce anche un sito svizzero, ha così superato Search.ch (20,7%) come servizio di ricerca più popolare.
Tuttavia, l'attrattiva di Google per gli utenti di Internet in patria non si riflette nell'attrattiva del sito per gli inserzionisti svizzeri. Mentre Search.ch rimane uno dei principali siti per la pubblicità online, la pubblicità sul sito Google.ch, privo di banner, è scarsa e proviene per lo più da aziende estere.
Se si studiano i primi 20 domini mensili dell'home panel svizzero MMXI e li si confronta con quelli del mese precedente, il momento "aha" è solitamente limitato. I grandi cambiamenti sono rari. Molto più interessante, invece, è l'analisi degli ultimi nove mesi. È l'unico modo per identificare le tendenze a lungo termine.
Nell'uso delle categorie dei singoli siti web si possono individuare tendenze a medio termine, ma anche movimenti selettivi. Questi ultimi possono spesso essere spiegati da eventi concreti a livello internazionale e nazionale e non sono semplicemente figli del caso.
I siti di notizie a volte hanno sofferto di grandi fluttuazioni
L'11 settembre è solo un esempio. Nel nono mese, il numero di visitatori delle offerte di notizie online è passato da 727000 a 833000 utenti, secondo MMXI Svizzera. Se in Svizzera fosse stato già disponibile un pannello di lavoro, gli effetti degli attacchi terroristici sarebbero stati probabilmente ancora più visibili. Soprattutto negli uffici sprovvisti di televisore o radio, l'11 settembre Internet è diventato il mezzo di informazione numero uno.
Non solo a settembre, ma anche a marzo i siti di notizie hanno registrato un notevole afflusso di visitatori. In quel periodo, il numero di accessi alla categoria notizie/informazioni è aumentato del 20%. MMXI spiega questo aumento tra l'altro con l'allora attuale discussione sulla BSE e sull'afta epizootica. Anche il continuo crollo dei mercati azionari nella primavera del 2001 ha lasciato il segno sul web. La categoria dei siti web Business/Finance ha chiaramente perso portata tra gli utenti privati. La sua quota di mercato è scesa dal 31,5% di gennaio al 27,1% di aprile.
Da gennaio a settembre, i siti web delle categorie Business/Finance hanno sia
ha guadagnato l'1,4% in più di visitatori unici. Tuttavia, questo dato è inferiore alla crescita del mercato complessivo, che è aumentato in media del 2,5%. Lo stesso vale per i siti di notizie. Su 27 categorie, solo sette si sono sviluppate più velocemente del mercato complessivo. La crescita maggiore è stata registrata dai siti che si occupano di hobby/stile di vita e di reti.
Secondo MMXI Svizzera, a settembre quattro categorie hanno registrato perdite reali rispetto a gennaio, ovvero sono state visitate da un numero inferiore di utenti domestici rispetto all'inizio dell'anno. Le categorie Tecnologia, Immobiliare e Carriere hanno subito la maggiore perdita di visitatori. La classifica delle categorie principali non è cambiata di molto. La classifica è ancora guidata da ISP, Portali e Servizi.
Urs Wolfensberger, responsabile di MMXI Svizzera, ha parlato del cambiamento delle preferenze degli utenti: "Il comportamento delle persone su Internet è sempre più in linea con il comportamento abituale o tradizionale di utilizzo dei media e sta diventando, se così si può dire,...". D'altra parte, secondo Wolfensberger, non ci sono state molte notizie spettacolari nel settore tecnologico, che ha subito le perdite maggiori.
Google sta rapidamente guadagnando terreno tra i motori di ricerca
Il fatto che l'uso di Internet stia diventando sempre più "normale" ha a che fare anche con la composizione demografica della comunità della rete. Se all'inizio erano soprattutto i giovani tecnologici maschi ben istruiti a utilizzare Internet, ora anche altri gruppi demografici stanno guadagnando quote. Ad esempio, il numero di utenti domestici maschi è cresciuto del 16,1% da gennaio a settembre, mentre le donne e i bambini sono aumentati di oltre il 28%.
Oltre a queste osservazioni di carattere generale, è possibile osservare anche lo sviluppo dei singoli siti web. Tra i principali domini e portali, il mercato dei motori di ricerca in particolare è cambiato notevolmente negli ultimi nove mesi: Il grande vincitore è Google.
I vari siti nazionali di Google hanno aumentato la loro portata tra gli utenti domestici, passando dal 13,1% di febbraio al 19,6% di giugno. Nello stesso periodo, la portata del suo principale concorrente Altavista è scesa dal 16,1 all'11,6%.
A settembre, i siti di Google erano il quinto dominio più popolare a livello globale, con una portata del 25,1% tra gli utenti domestici attivi. Google, che da alcuni mesi gestisce anche un sito svizzero, ha così superato Search.ch (20,7%) come servizio di ricerca più popolare.
Tuttavia, l'attrattiva di Google per gli utenti di Internet in patria non si riflette nell'attrattiva del sito per gli inserzionisti svizzeri. Mentre Search.ch rimane uno dei principali siti per la pubblicità online, la pubblicità sul sito Google.ch, privo di banner, è scarsa e proviene per lo più da aziende estere.
