Tipicamente Basilea

 
Il quotidiano II Kreisvier utilizza una campagna di testimonianze per incoraggiare gli abitanti di Basilea a utilizzare il Baslerstab. 
Dal 21 febbraio, il più grande giornale gratuito di Basilea, il Baslerstab, ha un nuovo look e nuove cassette di distribuzione. Allo stesso tempo, sta cercando di stabilire nuove tendenze editoriali e pubblicitarie. Dal punto di vista editoriale, il giornale ha dedicato ogni giorno la prima pagina e la storia principale al dialetto di Basilea. Per la preoccupazione che il dialetto "Baseldytsch" possa scomparire, perché a Basilea la lingua standard sarà presto promossa a partire dalla scuola materna. Un padre dice la sua, che "teme per i suoi figli", mentre gli esperti considerano questo sviluppo "fatale" e una "catastrofe". La sola scelta delle parole dimostra che stanno esagerando, ma questo fa parte del concetto del nuovo staff di Basilea. Non solo perché persegue un concetto ancora più tabloid di prima, ma soprattutto perché vuole e deve posizionarsi tra i giornali gratuiti come particolarmente incentrato su Basilea. Il lancio editoriale incentrato su Basilea è affiancato da un concetto pubblicitario altrettanto rilevante a livello locale. "Baslerstab - il mio pezzo preferito di Basilea" è lo slogan della campagna in tre fasi sviluppata dall'agenzia basilese Kreisvier. La prima fase consiste in soggetti che invitano i lettori di Baslerstab a inviare una foto. Questa dovrebbe mostrare un oggetto, un animale domestico, una casa o un partner di vita che il lettore ha trovato grazie a un annuncio su Baslerstab. In una seconda fase, le foto saranno riprodotte nel Baslerstab. Se la qualità è insufficiente, saranno scattate da professionisti. La terza fase prevede l'utilizzo di alcune delle foto e delle dichiarazioni come pubblicità per il Baslerstab - nel mercato dei lettori e in quello pubblicitario. "Vogliamo continuare la campagna con i veri lettori del Baslerstab", afferma Nannette Graf, responsabile generale della campagna presso il Kreisvier.
L'appello sembra aver avuto successo: Secondo Graf, nei primi tre giorni sono stati contati circa 30 contributi. È anche possibile che l'idea pubblicitaria renda il Baslerstab più popolare tra i lettori. Perché in questo caso ha un difetto: secondo i sondaggi, il giornale è stato letto finora, ma non è piaciuto molto. "Questa è stata la vera parte difficile dell'incarico: far tornare il Baslerstab tradizionale un giornale popolare", dice Graf.
Markus Knöpfli