Typisch baslerisch

 
Zeitungen II Mit einer Testimonial-Kampagne legt Kreisvier den Baslern den Baslerstab ans Herz. 
Seit dem 21. Februar fällt Basels grösste Gratiszeitung Baslerstab mit neuem Kleid und neuen Verteilboxen auf. Gleichzeitig versucht er, auch redaktionell und werblich Akzente zu setzen. Redaktionell tut er dies, indem er seit dem Relaunch die Front- und Hauptstory täglich dem Basler Dialekt widmet. Aus Sorge darüber, dass das «Baseldytsch» verschwinden könnte – weil in Basel die Hochsprache bald schon im Kindergarten gefördert werden soll. Ein Vater kommt zu Wort, der deswegen «Angst um seine Kinder hat», Experten, die diese Entwicklung «fatal» und eine «Katastrophe» finden. Wobei allein die Wortwahl zeigt, dass aufgebauscht wird.Doch beim neuen Baslerstab gehört dies zum Konzept. Nicht nur, weil er ein noch boulevardigeres Konzept verfolgt als bisher, sondern vor allem, weil er sich unter den Gratisblättern als besonders baslerisch positionieren will und muss. Der Basel-betonte redaktionelle Auftakt wird von einem Werbekonzept mit ebenso viel Lokalbezug flankiert. «Baslerstab – mein liebstes Stück Basel», so lautet der Claim zu der von der Basler Agentur Kreisvier entwickelten dreistufigen Kampagne. Stufe eins besteht aus Sujets, die die Baslerstab-Leser zum Einschicken eines Fotos aufrufen. Dieses sollte einen Gegenstand, ein Haustier, ein Haus oder einen Lebenspartner zeigen, die der Leser dank einer Insertion im Baslerstab gefunden hat. Die Fotos werden in einem zweiten Schritt im Baslerstab abgebildet. Bei ungenügender Qualität werden sie von Profis aufgenommen. Als dritte Stufe ist vorgesehen, einige Fotos und Aussagen als Werbung für den Baslerstab zu verwenden – im Leser- wie im Anzeigenmarkt. «Wir wollen die Kampagne mit echten Baslerstab-Lesern fortsetzen», sagt Nannette Graf, die bei Kreisvier die Gesamtverantwortung für die Kampagne trägt.
Der Aufruf scheint erfolgreich zu sein: Gemäss Graf wurden in den ersten drei Tagen bereits gegen 30 Einsendungen gezählt. Möglich auch, dass die Werbeidee den Baslerstab bei den Lesern sympathischer macht. Denn hier hat er ein Manko: Gemäss Umfragen wurde das Blatt bisher zwar gelesen, aber nicht wirklich gemocht. «Das war die eigentliche Knacknuss am Auftrag: Das Traditionsblatt Baslerstab wieder zu einem Sympathieträger zu machen», sagt Graf.
Markus Knöpfli