Citi da twittare sul content marketing

Quando è stata l’ultima volta che ha spiegato alla sua compagna la regola del fuorigioco passivo? Si rallegri, c’è qualcosa di ancora più impegnativo: quando è stata l’ultima volta che ha spiegato alla sua cliente il content marketing? Il calcio è un gioco con delle regole. I social media sono una disciplina alla ricerca di regole. Quella che, a mio avviso, è stata finora riconosciuta come la più importante è quella del content marketing. Essa regola la qualità dei contenuti. E questa è determinante. Il content marketing è quindi una regola che stabilisce nuovi standard affinché i messaggi pubblicitari e di marketing continuino ad avere concrete possibilità di efficacia anche nell’era del social web e del mobile web. Segue una panoramica con affermazioni sul content marketing (CM) sintetizzate in formato Twitter. Si tratta di spunti con indicazioni su interessanti ambiti di azione della comunicazione di marketing.

#DefVol1. Il content marketing anticipa con estrema precisione le esigenze e dà vita a messaggi che vengono apprezzati e accolti con favore. #Def - Vol. 2. Il content marketing rappresenta l'alternativa tanto attesa al fastidioso bombardamento pubblicitario del marketing intrusivo. #DefVol3. Il CM è un processo volto alla creazione e alla distribuzione di contenuti con l'obiettivo di comprendere gli utenti, attirarli e indurli a compiere azioni redditizie. 2 x Aldo Gnocchi, uno dei principali specialisti svizzeri in CM, su richiesta: # Content Marketing Si è compreso che aiutare i propri destinatari a prendere decisioni oculate nel corso del processo di acquisto è fondamentale. # Content Marketing non è una disciplina, bensì un modo di pensare incentrato su contenuti a valore aggiunto per gruppi target ben definiti. 2 x Michael Stelzner, fondatore di Social Media Examiner, su richiesta: #SocialMedia – Un contenuto eccellente senza i social media è come seppellire un tesoro nel proprio giardino. Potrebbe avere un grande valore, ma nessuno lo vede. #SocialMedia – Offrire contenuti di qualità sui social media è come fornire una scorta infinita d’acqua ai viaggiatori stanchi nel deserto. Il gratuito #GuidaMichelin Già nel 1900 indicava la strada agli automobilisti e, in seguito, anche ai ristoranti. Michelin, un pioniere del content marketing. # Sfida “Città intelligenti” È un programma di gestione della comunità. Finora, i team IBM hanno aiutato 100 città a trovare soluzioni ai propri problemi, per un periodo di 3 settimane ciascuna. #Missione aziendale – Joe Pulizzi consiglia di creare contenuti di questo tipo per il content marketing. «Consentire ai genitori di trascorrere più tempo con la famiglia.» #Subscriber – Tutti i percorsi degli utenti nel content marketing dovrebbero ricondurre ai propri canali (Owned Media). Ciò che conta sono gli iscritti e il tempo che trascorrono sul sito. #Influencer – La vostra autorevolezza è indispensabile per la creazione di reti durature. Conquistarla è il punto di partenza del content marketing. # Bilancio – «Apri il portafoglio», scrive J. Pulizzi. Un buon content marketing aumenta l’efficienza del marketing. È ora di ridistribuire i budget. #ROI – Secondo Eloqua.com, il content marketing genera tre volte più lead rispetto al marketing tradizionale e, secondo Demandmetric.com, costa il 62% in meno. # Giornalisti I talenti di Forbes vengono assunti dalla General Electric per il content marketing. Flussi di talenti che testimoniano il cambiamento. # Direttore dei contenuti – Con questo titolo, presto numerose aziende assumeranno specialisti per sviluppare il content marketing. # Cambiamento culturale – CMO.com è il sito dedicato ai contenuti di Adobe e una fonte di notizie molto apprezzata nel settore. Grazie al content marketing, le aziende diventano editori – con tutte le conseguenze del caso. # Impegno – I consumatori sono alla ricerca di contenuti. Nel 2010 ne consultavano 5, mentre nel 2011 erano già 10 prima di prendere una decisione di acquisto. Fonte: studio ZMOT di Google. #Infotainment è molto apprezzato dai millennial. L'80% dei giovani tra i 19 e i 34 anni si aspetta contenuti di marketing personalizzati e divertenti. Fonte: studio Edelman sui millennial. # Fedeltà al marchio È un effetto importante del CM. Secondo un sondaggio, il 70% degli intervistati si sente più legato ai marchi in questione grazie al CM. #NonVoglioVederlo È possibile cliccarci sopra su Facebook. Riorganizzate il vostro gioco di attenzione. Ai contenuti inappropriati rischia di essere assegnato il cartellino rosso. 1TP5 Articoli approfonditi offrono risultati migliori. Nel content marketing, gli utenti si aspettano argomenti approfonditi. I post in cima alla classifica di Google contano in media 2000 parole. # Frequenza dei contributi – Mashable consiglia, nell'ambito del content marketing, di pubblicare ogni settimana 3 articoli di qualità da 700 parole ciascuno. #Snackables – In caso di dubbio, è meglio pubblicare post brevi più spesso piuttosto che post lunghi più raramente. Una frequenza elevata permette di rimanere al centro dell’attenzione e favorisce la SEO. # Dibattiti – Hai mai pensato di far discutere i dipendenti o i clienti su determinati argomenti? Hubspot utilizza questa formula nell’ambito del proprio content marketing. #Podcast Sono particolarmente adatte al content marketing rivolto soprattutto a persone indaffarate e sempre in movimento. Si tratta di una forma in rapida crescita. #Gifs&Slideshares – Il SEO-Journal consiglia di utilizzare questa combinazione insolita ma efficace per il content marketing. Provatela! #Tumblr È una piattaforma di blogging molto intuitiva in termini di interazioni, aggiornamenti e modalità di visualizzazione. Provatela! #Embedding – Inserite presentazioni Slideshare, reportage Storify e video YouTube nei vostri blog e siti web tramite il codice di incorporamento. #Riciclaggio – CM Pionier Pulizzi consiglia di riutilizzare i contenuti. Ad esempio, caricare i PPPräsis esistenti su Slideshare. I post più lunghi hanno un impatto maggiore. Joe Pulizzi, interpellato sui prossimi conflitti di bilancio: #Promozione dei contenuti – Non sono sicuro che ci sia un conflitto… Penso che (in futuro) le aziende più lungimiranti ricorreranno maggiormente alla pubblicità a pagamento per promuovere i propri contenuti. Concludiamo con Brian Solis e la sua domanda: #Mediumismo – I professionisti del marketing soffrono di “mediumismo”, prestando maggiore attenzione al mezzo piuttosto che al contenuto che vi viene veicolato. E se ci concentrassimo di più sul coinvolgimento?

Beat Hürlimann

Link di approfondimento e altri contenuti da twittare sul content marketing sono disponibili su Huerlimanncc.com