Citations à tweeter sur le marketing de contenu

À quand remonte la dernière fois où vous avez expliqué la règle du hors-jeu passif à votre compagne ? Réjouissez-vous, il y a encore plus difficile : à quand remonte la dernière fois où vous avez expliqué le marketing de contenu à votre cliente ? Le football est un jeu régi par des règles. Les réseaux sociaux sont une discipline en quête de règles. À mon sens, la plus reconnue à ce jour est celle du marketing de contenu. Elle régit la qualité du contenu. Et celle-ci est déterminante. Le marketing de contenu est donc une règle qui établit de nouvelles normes afin que les messages publicitaires et marketing continuent d’avoir des chances d’impact réalistes, même à l’ère du web social et mobile. Voici un tour d’horizon composé de déclarations sur le marketing de contenu (CM), condensées au format Twitter. Ce sont des pistes de réflexion qui ouvrent la voie vers des domaines d’action passionnants de la communication marketing.

#DefVol1. Le marketing de contenu anticipe les besoins avec une précision extrême et donne lieu à des messages qui sont appréciés et bien accueillis. #Def - Vol. 2. Le marketing de contenu est l'alternative tant attendue au bombardement publicitaire importun du marketing d'interruption. #DefVol3. Le CM est un processus de création et de diffusion de contenus visant à comprendre les utilisateurs, à les attirer et à les inciter à effectuer des actions génératrices de revenus. 2 x Aldo Gnocchi, spécialiste suisse de premier plan en CM, sur demande : # Marketing de contenu On a alors compris qu'il fallait aider ses publics cibles à prendre les bonnes décisions tout au long du processus d'achat. # Marketing de contenu Ce n'est pas une discipline, mais un état d'esprit axé sur des contenus à valeur ajoutée destinés à des publics cibles bien définis. 2 x Michael Stelzner, fondateur de Social Media Examiner, sur demande : # Réseaux sociaux – Un contenu de qualité sans les réseaux sociaux, c'est comme enterrer un trésor dans son jardin. Il a peut-être de la valeur, mais personne ne le voit. # Réseaux sociaux – Un contenu de qualité sur les réseaux sociaux, c’est comme offrir une source d’eau inépuisable à des voyageurs épuisés dans le désert. Le gratuit #GuideMichelin indiquait déjà le chemin aux automobilistes dès 1900, puis plus tard aussi celui menant aux restaurants. Michelin, un pionnier du marketing de contenu. # Défi « Villes intelligentes » Il s'agit d'un programme de gestion de la ville. Jusqu'à présent, les équipes IBM ont aidé 100 villes à trouver des solutions à leurs problèmes, pendant trois semaines chacune. #MissionStatement – Joe Pulizzi recommande d'en créer un pour le marketing de contenu. « Permettre aux parents de passer plus de temps en famille. » #Abonné – Tous les parcours utilisateur du marketing de contenu doivent mener vers les médias détenus. Ce qui compte, ce sont les abonnés et leur temps de visite. #Influenceurs – Votre autorité est indispensable pour mettre en place des réseaux durables. La gagner constitue le point de départ du marketing de contenu. #Budget – « Ouvrez votre portefeuille », écrit J. Pulizzi. Un bon marketing de contenu améliore l'efficacité marketing. Il est temps de réaffecter les budgets. #ROI – Selon Eloqua.com, le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel et, selon Demandmetric.com, coûte 62 % moins cher. #Journalistes Des collaborateurs de Forbes sont débauchés par General Electric pour le marketing de contenu. Des flux de talents qui témoignent de cette évolution. #Directeur du contenu – Sous ce titre, de nombreuses entreprises vont bientôt recruter des spécialistes pour mettre en place leur stratégie de marketing de contenu. #Changement de culture – CMO.com est le site dédié au contenu d'Adobe et une source d'actualités très prisée dans le secteur. Avec le marketing de contenu, les entreprises deviennent des éditeurs – ce qui n'est pas sans conséquences. #Engagement – Les consommateurs sont très friands de contenus. En 2010, ils en consultaient 5 avant de prendre une décision d'achat ; en 2011, ce chiffre était déjà passé à 10. Source : étude ZMOT de Google. #Infotainment est très prisé par la génération Y. 80 % des 19-34 ans s'attendent à des contenus marketing personnalisés et divertissants. Source : étude Edelman sur la génération Y. # Fidélité à la marque C'est l'un des effets majeurs du CM. Selon un sondage, 70 % des personnes interrogées se sentent davantage attachées aux marques concernées grâce au CM. #JeNeVaisPasVoirÇa Vous pouvez cliquer dessus sur Facebook. Redéfinissez les règles du jeu de l'attention. Les contenus inappropriés risquent de se voir infliger un carton rouge. 1TP5Articles de fond donnent de meilleurs résultats. En matière de marketing de contenu, les internautes s'attendent à des sujets approfondis. Les articles les mieux classés sur Google comptent en moyenne 2 000 mots. # Fréquence des cotisations – Mashable recommande, en matière de marketing de contenu, de publier chaque semaine 3 articles de qualité de 700 mots chacun. #Snackables – En cas de doute, mieux vaut publier plus souvent des articles courts que rarement des articles longs. Une fréquence élevée permet de rester dans le coup et favorise le référencement naturel. #Débats – Avez-vous déjà songé à laisser vos collaborateurs ou vos clients débattre de certains sujets ? Hubspot utilise cette approche dans le cadre de son marketing de contenu. #Podcasts sont particulièrement adaptées au marketing de contenu, qui s'adresse surtout aux personnes très occupées et toujours en déplacement. Il s'agit d'une forme de marketing en pleine expansion. #Gifs&Slideshares – Le SEO-Journal recommande d'utiliser ce duo disparate, mais efficace, pour le marketing de contenu. À essayer ! #Tumblr C'est une plateforme de blogging très simple à utiliser en termes d'interactions, de mises à jour et de formats d'affichage. N'hésitez pas à l'essayer ! #Embedding – Intégrez des présentations Slideshare, des reportages Storify et des vidéos YouTube dans vos blogs et sites web à l'aide du code d'intégration. #Récyclage – CM Pionier Pulizzi recommande de recycler le contenu. Par exemple, en mettant en ligne des présentations PowerPoint existantes sur Slideshare. Les articles plus longs ont un meilleur impact. Joe Pulizzi, interrogé sur les conflits budgétaires à venir : #ContentPromotion – Je ne suis pas sûr de bien comprendre le problème… Je pense qu’à l’avenir, les entreprises avisées auront davantage recours à la publicité payante pour promouvoir leur contenu. Nous terminons avec Brian Solis et sa question : #Mediumism – Les spécialistes du marketing souffrent d’une obsession pour le support, se souciant davantage du support que du contenu qui y est diffusé. Et si nous accordions davantage d’importance à l’engagement ?

Beat Hürlimann

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