Tweetbares über Content Marketing

Wann haben Sie letztmals Ihrer Partnerin die passive Abseitsregel erklärt? Freuen Sie sich, es geht noch etwas anspruchsvoller: Wann haben Sie Ihrer Kundin letztmals das Content Marketing erklärt? Fussball ist ein Spiel mit Regeln. Social Media ist eine Disziplin auf Regelsuche. Die bislang aus meiner Sicht anerkannteste ist jene des Content Marketing. Sie regelt die Qualität des Inhalts. Und diese ist massgebend. Content Marketing ist also eine Regel, die neue Massstäbe setzt, damit Werbeund Marketingbotschaften auch im Zeitalter des Social- und Mobile-Webs weiterhin realistische Wirkungschancen besitzen. Es folgt eine Auslegeordnung mit auf Twitterlänge komprimierten Aussagen übers Content Marketing (CM). Es sind Anstösse mit Wegweisern in spannende Handlungsfelder der Marketing-Kommunikation.

#DefVol1. Content Marketing antizipiert Bedürfnisse haargenau und führt zu Botschaften, die geliebt und willkommen geheissen werden. #Def- Vol2. Content Marketing ist der herbeigesehnte Gegenentwurf zum unliebsamen Bombardement durch Unterbrechermarketing. #DefVol3. CM ist ein Prozess zur Kreation und Distribution von Inhalten mit Ziel, User zu verstehen, zu gewinnen und zu profitablen Handlungen zu bewegen. 2 x Aldo Gnocchi, führender Schweizer CM-Spezialist auf Anfrage: #Content Marketing wurde dann verstanden, wenn man seinen Zielgruppen im Kaufprozess hilft, gute Entscheidungen zu treffen. #Content Marketing ist keine Disziplin, sondern eine Denkweise mit Fokus auf mehrwertige Inhalte für dezidierte Zielgruppen. 2 x Michael Stelzner, Gründer Social Media Examiner auf Anfrage: #SocialMedia – Great content without social media is like burying treasure in your backyard. It might be valuable but no one sees it. #SocialMedia – Great content with social media is like providing an endless supply of water to weary desert travelers. Der gratis #GuideMichelin wies schon 1900 Autofahrern den Weg, später auch zu Restaurants. Michelin, ein Pionier des Content Marketing. #Smarter- CitiesChallenge ist ein CM-Programm. IBMTeams halfen bislang 100 Städten während jeweils 3 Wochen, Lösungen für Probleme zu finden. #MissionStatement – Zur Kreation eines solchen fürs Content Marketing rät Joe Pulizzi. «Eltern mehr Zeit mit der Familie ermöglichen.» #Subscriber – Alle User-Pfade des Content Marketing sollten nach Hause auf Owned Media führen. Masse sind Subscriber und ihre Verweildauer. #Beeinflusser – Ihre Autorität ist beim Aufbau nachhaltiger Netzwerke unverzichtbar. Sie zu gewinnen, ist Startpunkt im Content Marketing. #Budget – Open your Wallet, schreibt J. Pulizzi. Gutes Content Marketing steigert die Marketing-Effizienz. Zeit, Budgets neu zu vergeben. #ROI – Content Marketing bringt gemäss Eloqua.com 3x mehr Leads als traditionelles Marketing und kostet gemäss Demandmetric.com 62 Prozent weniger. #Journalisten von Forbes werden von General Electric fürs Content Marketing abgeworben. Talentströme, die den Wandel belegen. #DirectorOf- Content – Unter diesem Titel werden bald reihenweise Firmen Spezialisten zum Aufbau des Content Marketing anheuern. #Kulturwandel – CMO.com ist die Content-Seite von Adobe und beliebte News- Quelle für die Branche. Mit Content Marketing werden Firmen zu Publishern – mit Folgen. #Engagement – Consumer sind scharf auf Inhalte. 2010 beschäftigten sie sich mit 5, 2011 bereits mit 10 Inhalten auf dem Weg zum Kaufentscheid. Quelle: Google ZMOT-Studie. #Infotainment ist bei Millennials hoch im Kurs. 80 Prozent der 19- bis 34-Jährigen erwarten massgeschneiderte und unterhaltende Marketing-Inhalte. Quelle: Edelman- Millennial-Studie. #Markenbindung ist ein wichtiger Effekt des CM. 70 Prozent fühlen sich gemäss einer Umfrage dank CM stärker mit entsprechenden Marken verbunden. #IchMöchteDasNichtSehen kann man bei Facebook anklicken. Regeln Sie Ihr Aufmerksamkeitsspiel neu. Unpassenden Inhalten droht die Rote Karte. #Longformbeiträge bringen bessere Ergebnisse. Beim Content Marketing erwarten User Themen mit Tiefgang. 2000 Wörter durchschnittlich umfassen die Top-Beiträge im Google-Ranking. #Beitragshäufigkeit – Mashable empfiehlt fürs Content Marketing pro Woche 3 Qualitätsbeiträge mit je 700 Worten. #Snackables – Im Zweifel häufiger kurze als selten lange Beiträge publizieren. Mit hoher Frequenz bleibt man im Gespräch und erfreut die SEO. #Debatten – Schon daran gedacht, Themen von Mitarbeitern oder Kunden debattieren zu lassen? Hubspot nutzt diese Form im Rahmen seines Content Marketing. #Podcasts eignen sich bei Content Marketing, das besonders auf beschäftigte und mobile Personen ausgerichtet ist. Es ist eine rasch wachsende Form. #Gifs&Slideshares – Dieses ungleiche, aber erfolgreiche Doppel empfiehlt das SEO-Journal zum Einsatz fürs Con-tent Marketing. Ausprobieren! #Tumblr ist eine, was Interaktionen, Updates und Darstellungsformen anbelangt, sehr einfach zu bedienende Blogging-Plattform. Ausprobieren! #Embedding – Integrieren Sie Slideshare-Präsis, Storify-Reportagen und YouTube-Videos via Embedding-Code in ihre Blogs und Webseiten. #Recycling – CM Pionier Pulizzi rät zum Content Recycling. Etwa bestehende PPPräsis hochladen auf Slideshare. Längere Beiträge wirken besser. Joe Pulizzi, auf anstehende Budgetkonflikte angesprochen: #ContentPromotion – Not sure of the conflict… I think (in the future) smart companies will leverage more paid to promote their content. Wir schliessen mit Brian Solis und seiner Frage: #Mediumism – Marketers suffer from mediumism, caring more about the medium than the content that goes into it. What if we thought more about engagement?

Beat Hürlimann

Vertiefende Links und mehr Tweetbares übers Content Marketing gibts auf Huerlimanncc.com