La TV rimane al top

È questa la conclusione di un nuovo studio statunitense, per il quale la società di ricerche di mercato Knowledge Networks ha condotto un'indagine online su 1.557 consumatori di età pari o superiore ai 13 anni per conto del Television Bureau of Advertising. Secondo lo studio, la televisione raggiunge ogni giorno più persone di qualsiasi altro mezzo di comunicazione: l'88,3% dei consumatori di età superiore ai 18 anni guarda la televisione ogni giorno. Internet viene utilizzato dal 73,1% degli adulti, superando la radio (58,8 %) e i quotidiani (36,1 %). Solo uno su quattro (24,8 %) guarda una rivista ogni giorno.

Rispetto al 2010, è chiaro che la TV è in grado di mantenere la sua posizione di forza, sebbene la portata giornaliera di Internet sia aumentata dal 67,5% al 73,1% in questo periodo. Nel 2010, la portata giornaliera della TV era dell'89,5%, mentre ora è solo leggermente inferiore (88,3%). È interessante anche analizzare la portata in base ai parametri socio-demografici. Ciò dimostra che la TV riesce a tenere il passo con Internet anche in termini di diffusione tra i giovanissimi, ovvero tra i 13 e i 17 anni: il 76,7% di questo gruppo guarda la TV ogni giorno, mentre il 76,3% usa Internet ogni giorno. La TV è in vantaggio anche per quanto riguarda il raggiungimento di gruppi target a reddito particolarmente elevato: il 90,5% dei consumatori con un reddito familiare annuo superiore a 100.000 dollari USA guarda la televisione quotidianamente, seguito da Internet, utilizzato quotidianamente dall'83,4% di questo gruppo.

Tuttavia, la TV non è solo il mezzo con la maggiore portata, ma anche quello con il maggior tempo di utilizzo. In media, gli americani trascorrono 5,2 ore al giorno guardando la TV, 3 ore su Internet e 1,4 ore alla radio. In media, le donne passano più tempo degli uomini a guardare i media (12,0 contro 10,5 ore al giorno). Tuttavia, la TV è chiaramente al primo posto per entrambi i sessi (5,4 contro 5,0 ore al giorno). Anche i ragazzi tra i 13 e i 17 anni guardano in media più televisione che Internet (3,1 contro 2,3 ore al giorno).

E che dire dell'influenza dei media sulle decisioni di acquisto dei consumatori? Anche in questo caso, lo studio giunge a risultati interessanti. Secondo il 39,8% degli intervistati, la TV è il modo migliore per informarsi sui prodotti che vorrebbero acquistare o provare. Solo l'8,7% lo dice di Internet, solo l'8,0% dei quotidiani e solo il 6,8% delle riviste. La situazione è molto simile quando si chiede ai consumatori quale mezzo di comunicazione influisca maggiormente sulle loro decisioni di acquisto. Quasi quattro intervistati su dieci (37,2 %) affermano che la televisione esercita la maggiore influenza sulle loro decisioni di acquisto.

Solo il 10,6% lo dice dei quotidiani e solo il 5,6% di Internet. L'impatto della pubblicità televisiva è valutato al massimo da tutte le fasce d'età. Anche tra i giovani di età compresa tra i 13 e i 17 anni, il 36,4% degli intervistati percepisce la TV come il mezzo pubblicitario più influente, mentre solo il 12,0% dei giovani considera Internet il mezzo pubblicitario più influente.

Il fatto che la pubblicità televisiva abbia un'influenza notevole - e che interagisca bene con il web - si evince anche dal seguente risultato: il 51,0% degli adulti dichiara di aver già cercato su Internet ulteriori informazioni sui prodotti pubblicizzati in TV.

Clemens Koob