La TV reste au top

C'est la conclusion d'une nouvelle étude américaine pour laquelle la société d'études de marché Knowledge Networks a interrogé en ligne 1 557 consommateurs de 13 ans et plus pour le compte du Television Bureau of Advertising. Selon l'étude, la télévision touche tout d'abord quotidiennement plus de personnes que tout autre média. 88,3 pour cent des consommateurs de 18 ans et plus regardent la télévision tous les jours. L'Internet est utilisé par 73,1 pour cent des adultes, ce qui le place devant la radio (58,8 %) et les quotidiens (36,1 %). Seule une personne sur quatre (24,8 %) regarde un magazine tous les jours.

En comparaison avec 2010, il apparaît clairement que la télévision peut maintenir sa forte position, bien que la pénétration quotidienne d'Internet ait augmenté de 67,5 à 73,1 pour cent durant cette période. En 2010, la pénétration quotidienne de la télévision était de 89,5 %, elle n'est désormais que légèrement inférieure avec 88,3 %. Il est par ailleurs intéressant d'analyser les taux de pénétration en fonction de paramètres sociodémographiques. Il apparaît ici que la télévision peut rivaliser avec Internet en termes de pénétration, même chez les très jeunes, c'est-à-dire les 13-17 ans : 76,7 % de ce groupe regardent la télévision tous les jours, 76,3 % d'entre eux utilisent Internet tous les jours. La télévision est également en tête lorsqu'il s'agit d'atteindre des groupes cibles aux revenus particulièrement élevés : 90,5 % des consommateurs disposant d'un revenu annuel de plus de 100 000 dollars US par foyer regardent la télévision tous les jours - vient ensuite Internet, utilisé quotidiennement par 83,4 % de ce groupe.

La télévision n'est pas seulement le média avec la plus grande portée, mais aussi celui avec la plus grande durée d'utilisation. En moyenne, les Américains regardent la télévision 5,2 heures par jour, utilisent Internet pendant 3,0 heures et la radio pendant 1,4 heure. Les femmes ont en moyenne un temps d'utilisation des médias plus élevé que les hommes (12,0 contre 10,5 heures par jour). La télévision est toutefois clairement numéro un pour les deux sexes (5,4 vs. 5,0 heures par jour). Les jeunes de 13 à 17 ans regardent également la télévision plus longtemps en moyenne qu'ils n'utilisent Internet (3,1 vs. 2,3 heures par jour).

Qu'en est-il de l'influence des médias sur les décisions d'achat des consommateurs ? Sur ce point également, l'enquête donne des résultats passionnants. Ainsi, 39,8 % des personnes interrogées déclarent que c'est à la télévision qu'elles sont le plus susceptibles d'être attirées par des produits qu'elles aimeraient acheter ou essayer. Seuls 8,7 % le disent sur Internet, 8,0 % seulement dans les quotidiens et 6,8 % dans les magazines. La situation est tout à fait similaire lorsqu'on demande aux consommateurs quel média exerce la plus grande influence sur leurs propres décisions d'achat. Près de quatre personnes interrogées sur dix (37,2 %) indiquent que c'est la télévision qui influence le plus leurs décisions d'achat.

Ils ne sont que 10,6% à le dire pour les quotidiens et seulement 5,6% pour Internet. L'impact de la publicité TV est jugé le plus élevé par tous les groupes d'âge. Même parmi les 13-17 ans, 36,4 % des personnes interrogées considèrent la télévision comme le média publicitaire le plus influent, tandis que l'Internet n'est considéré comme le média publicitaire le plus influent que par 12,0 % des jeunes.

Le résultat suivant montre également que la publicité TV a une grande influence - et qu'elle interagit bien avec le Web : 51,0% des adultes indiquent avoir déjà recherché sur Internet des informations complémentaires sur des produits dont il est fait la publicité à la télévision.

Clemens Koob