I marchi tradizionali restano i più forti

Il mondo dei marchi rimane "caratterizzato dal patriottismo". La tendenza osservata l'anno scorso tra i consumatori svizzeri a preferire i prodotti nazionali a quelli stranieri continua. Secondo lo studio annuale Brand Asset Valuator di Y&R Group, 15 dei 20 marchi più forti sono nazionali. Migros è rappresentata tre volte in questo gruppo di testa, con M-Budget e M-Cumulus oltre al marchio ombrello. Coop, pur essendo ora il più grande rivenditore in Svizzera, non è entrato nella top 20. Nespresso è di nuovo assente dalla classifica. Questo potrebbe essere una conseguenza della guerra delle capsule. Anche Sugus e Sinalco sono "scomparsi" dalla coscienza degli svizzeri, nonostante l'attuale offensiva pubblicitaria. Rivella, invece, si mantiene ostinatamente in classifica. Come sottolinea Urs Krucker, esperto di marketing di Y&R, la comunicazione innovativa su Internet svolge un ruolo sempre più importante per i marchi. Tuttavia, Facebook come marchio non è ancora entrato nella top list. La classifica è ancora dominata dai marchi del settore alimentare. Di questi, 12 sono tra i più forti. I valori sono stati raccolti da Y&R tra 1100 marchi diversi. pan