Traditionsmarken bleiben am stärksten
Der Brand Asset Valuator der Young&Rubicam-Gruppe hat wieder die 20 stärksten Marken der Schweiz ermittelt. Nur fünf «Ausländer» schafften es auf die Top-Liste.
Die Markenwelt bleibt «vom Patriotismus geprägt ». Die bereits im letzten Jahr bei den Schweizer Konsumenten beobachtete Tendenz, heimische Erzeugnisse den ausländischen vorzuziehen, hält nach wie vor an. Gemäss der jährlichen Studie Brand Asset Valuator der Y&R-Gruppe befinden sich unter den 20 stärksten Marken 15 einheimische. Die Migros ist in dieser Spitzengruppe gleich dreimal vertreten – neben der Dachmarke auch noch mit M-Budget und M-Cumulus. Coop, obwohl inzwischen der grösste Detailhändler der Schweiz, schaffte es nicht in die Top 20. Neu vermisst in den Charts wird Nespresso. Das könnte eine Folge des Kapselkriegs sein. Aus dem Bewusstsein der Schweizer «verschwunden» sind auch Sugus und Sinalco, trotz aktueller Werbeoffensive. Rivella hingegen kann sich hartnäckig in der Liste halten. Wie Urs Krucker, Marketing-Experte bei Y&R feststellt, spielt innovative Kommunikation im Internet für die Bedeutung der Marken eine steigende Rolle. Facebook als Marke hat es allerdings noch nicht in die Top-Liste geschafft. Dominiert wird diese nach wie vor von Foodmarken. Davon sind gleich 12 unter den stärksten. Die Werte werden von Y&R unter 1100 verschiedenen Marken erhoben. pan
