TPG e TL diventano TP Pub

Schmalz è stato per otto anni direttore generale di TPG Publicité, la divisione pubblicitaria dell'azienda di trasporti pubblici di Ginevra. "Questa fusione arriva nel momento migliore perché la rete dei trasporti di Losanna è in pieno sviluppo. Gli elementi più importanti sono la moltiplicazione dei treni pendolari sulla ferrovia Losanna-Echallens-Bercher (LEB), la crescita delle linee metropolitane M1, M2 e la futura M3".

Secondo il comunicato stampa, il fattore decisivo per la fusione è stato il successo delle aziende di trasporto ginevrine: "I nostri colleghi di Losanna hanno ammirato il nostro successo con gli spazi pubblicitari sui cartelloni, sui pannelli interi e sulle superfici interne e hanno riconosciuto l'opportunità di aumentare anche i loro ricavi grazie alle nostre relazioni e al nostro know-how", afferma Schmalz.

La nuova alleanza è stata preceduta da lunghi preparativi, in quanto era necessario soddisfare in modo ottimale le esigenze e le aspettative degli inserzionisti sia nazionali che locali. "Abbiamo assunto due nuovi consulenti di vendita che da Losanna si occuperanno dei clienti dell'intero agglomerato. Le vendite nazionali sono gestite dalle nostre filiali di Ginevra e Zurigo", spiega Schmalz.

La nuova offerta TP Pub risponde anche ai desideri dei clienti pubblicitari della Svizzera tedesca. "Questi preferiscono un unico punto di contatto con una tariffa e un coordinamento uniformi. Con TP Pub come partner, raggiungono milioni di passeggeri di autobus, tram, treni e metropolitane nelle due città e agglomerati del Lago di Ginevra e nella vicina Francia. Naturalmente, possono promuovere l'una o l'altra regione singolarmente o tutte insieme".

"La nuova organizzazione riduce i costi pubblicitari per contatto", assicura Jean-Claude Schmalz: "La standardizzazione dei formati per i mezzi di trasporto e per le zone di transito contribuisce in modo significativo a questo risultato".

In cammino verso una piattaforma nazionale

"Questa alleanza è solo il primo passo verso una piattaforma pubblicitaria comune per le aziende di trasporto pubblico delle più importanti città svizzere", è convinto Jean-Claude Schmalz. "Per i clienti nazionali, le fusioni rappresentano un chiaro valore aggiunto. Possono pubblicizzare regioni più ampie e coerenti con uno sforzo nettamente inferiore. In questo senso, la convergenza Ginevra-Losanna è un test su larga scala in un mercato con oltre un milione di partecipanti. Naturalmente, anche i clienti locali ci stanno a cuore. Continueranno a beneficiare di un'ampia gamma di offerte per la pubblicità locale". (hae/pd)