Sfida tostata - Il "Castello di Takeshi" della Svizzera

STATO DELL'ARTE Il portale giovanile Toasted.ch ha avuto un'idea e non si è arreso: La "Toasted Challenge" combina prestazioni sportive, spirito di squadra e divertimento - con successo. Non solo il team ha vinto due Xaver Awards, ma l'evento è anche un esempio di come si possa raggiungere il successo senza un budget pubblicitario.Questa relazione è stata pubblicata nel numero di ottobre della rivista specializzata "Marketing & Communication". Altri articoli sui temi del digitale, del marketing e della comunicazione? All'abbonamento.Negli anni '90, quando internet era ancora costoso e gli smartphone erano ancora agli albori, la generazione più giovane sedeva incantata davanti alla televisione, affascinata da Nickelodeon, dalle serie americane e dai reality show. Tra questi c'era anche "Il castello di Takeshi". Il programma televisivo giapponese, trasmesso all'epoca su DSF e RTL 2, presentava squadre che dovevano completare un percorso a ostacoli: dall'arrampicata sui muri, al bagno di schiuma, alla corsa sull'acqua, non c'era limite all'immaginazione per gli ostacoli. Forse per nostalgia o semplicemente per divertimento, questo programma è piaciuto anche al portale giovanile "Toasted". Nel 2014, il team ha lanciato la versione svizzera. Il "Sfida tostata" non è ancora uno show televisivo, ma è stato un mega evento con 22.000 spettatori nel 2014. Il team Toasted ha riscosso consensi anche agli Xaver Awards. L'evento ludico-sportivo ha vinto sia il premio del pubblico che la categoria "Best Public Event & Show Entertainment" per la sua prima realizzazione nel 2014.

Uno dei 12 elementi della Toasted Challenge: il "Tarzan dell'acqua".Come un'idea diventa realtà"Al Takeshi's Castle erano soprattutto i partecipanti a essere derisi. Ma noi volevamo creare un evento in cui i partecipanti diventassero delle star", spiega Philipp Bareth, amministratore delegato di Toasted GmbH. L'obiettivo non era semplicemente quello di "imitare" il programma televisivo giapponese, ma piuttosto di creare un evento di team building divertente e in contrasto con la giornata sugli sci e il circo. "A causa di questa innovazione, è stata una sfida presentare il progetto agli sponsor interessati", afferma Bareth. In primo luogo, non c'era materiale illustrativo e, in secondo luogo, non esisteva un evento analogo in Svizzera. Questo è stato anche il motivo per aprire una nuova dimensione nella sponsorizzazione. Tuttavia, il team di Toasted non si è arreso e ha trovato il partner giusto. "Con Rivella, siamo riusciti a ottenere un title sponsor per il 2015 che si adatta ai nostri valori. Perché Rivella si trova ovunque l'esercizio fisico e il fitness siano divertenti", afferma Bareth. Altri sponsor come "MTV mobile" di Sunrise e Raiffeisen hanno seguito l'esempio. I loro marchi sono diventati parte integrante dell'evento e sono stati utilizzati anche per gli ostacoli.

Gli ostacoli richiedono abilità da parte dei partecipanti.Successo senza pubblicitàOltre alla sponsorizzazione, non è stato speso un centesimo di pubblicità per la realizzazione iniziale della sfida. "Abbiamo potuto presentare la sfida sulla nostra piattaforma toasted.ch e su 20 Minuten, rivolgendoci così direttamente al gruppo target. Perché il progetto ha colpito nel segno", afferma Philipp Bareth, spiegando la ricetta segreta del successo. E si vede: i biglietti per la "Toasted Challenge" sono stati esauriti in otto minuti. Ciò ha permesso di aumentare le squadre per il secondo anno da 360 a 540. Il gruppo target è stato indirizzato anche su Facebook. In due anni si è formata una comunità di fan di circa 8.000 persone.

Il "wipeout" richiedeva velocità ed equilibrio. Come funziona?Tutti possono partecipare, anche le aziende. Per loro è prevista una battaglia aziendale, in cui possono competere tra loro. Oltre a destrezza, resistenza e forza, il percorso richiede anche spirito di squadra. I partecipanti devono superare 12 elementi in squadre di sei persone ciascuna. L'elemento acqua svolge un ruolo centrale. Per esempio, nel Tarzan acquatico, dove gli "sfidanti tostati" devono oscillare attraverso l'acqua, o nel "Wipeout". Qui i partecipanti attraversano una passerella per raggiungere una piscina con un pilastro galleggiante lungo quattro metri, che devono saltare o correre giù - ed è scivoloso. Riuscire a mantenere l'equilibrio è una delle grandi prove del corso. Il "ponte del coraggio" è un palo di equilibrio che attraversa una piscina. Tuttavia, i partecipanti devono superare diversi ostacoli per attraversarlo. Un compito quasi facile, se non fosse per le palle che volano verso gli sfidanti per farli perdere l'equilibrio. Gli spettatori si uniscono all'eccitazione, ma non devono assistere "inerti". Per loro sono stati organizzati eventi collaterali. Tra questi, la "Street Food Zone" con bancarelle di cibo o una pista di go-kart, un castello gonfiabile per i più piccoli e, per i più grandi, il "Qoqa Jump", una torre alta otto metri da cui si può saltare in un cuscino d'aria gigante. "Un'altra sfida per noi è stata quella di trovare un'area che offrisse spazio sufficiente per questi ostacoli. Il sito di Schluefweg Kloten offre 30.000 metri quadrati e quindi l'infrastruttura ideale per la Toasted Challenge", spiega Philipp Bareth. Gli ostacoli sono stati allestiti in collaborazione con Winkler Multi Media Events AG. "Non vediamo l'ora che arrivi l'anno prossimo, quando potremo organizzare nuovamente la sfida e proporre nuovi ostacoli e tecnologie", afferma l'amministratore delegato.Autore: Melanie Granados