Lo spettacolo deve continuare
Ciononostante, l’11 settembre molti pubblicitari e mezzi di comunicazione rinunciano in larga misura a spot e annunci pubblicitari
Ciononostante, molti inserzionisti e media si astengono in larga misura dal trasmettere spot e pubblicità l'11 settembre. Gli alti indici di ascolto e di diffusione sono garantiti. Negli Stati Uniti e in Svizzera, i media e gli inserzionisti vogliono in gran parte rinunciare a pubblicità e spot nell'immediato periodo delle commemorazioni dell'11 settembre, anche per motivi di pietà.
La distruzione delle Torri Gemelle l'11 settembre 2001 è stata un disastro anche per i media negli Stati Uniti. Essi hanno perso introiti tra i 300 e i 600 milioni di dollari, sostituendo il programma previsto con servizi per giorni interi e rinunciando alla pubblicità durante questo periodo.
Tra una settimana sarà il primo anniversario degli attacchi. I media e i clienti si trovano ad affrontare la questione di come gestire la pubblicità questa volta. La rivista specializzata Advertising Age ha offerto un aiuto per decidere: ha intervistato 307 americani. Secondo il sondaggio, il 51% della popolazione è favorevole a non fare pubblicità l'11 settembre. Il 34% è d'accordo con la pubblicità e il 15% non ha un'opinione. Anche se un altro sondaggio di Ad Age, tre settimane dopo, ha dimostrato il contrario, i media e gli inserzionisti statunitensi hanno optato per la via della cautela. Le emittenti televisive ABC, Fox, MSNBC e CNN trasmetteranno servizi speciali nel corso della giornata per celebrare l'anniversario. Fox News Channel farà a meno della pubblicità, almeno nei momenti più delicati. Tuttavia, si nota che i canali stanno evitando nuove perdite - stimate tra i 50 e i 60 milioni di dollari.
Annunci di servizio pubblico al posto degli spot pubblicitari
L'emittente televisiva newyorkese A&E Television Networks, ad esempio, non interromperà la trasmissione degli eventi commemorativi con spot pubblicitari, ma trasmetterà programmi relativi agli eventi dell'11 settembre. "È comunque molto probabile che non avremo alcun grande inserzionista nazionale", ha dichiarato al New York Times il vicepresidente di A&E Whitney Goig. "Molte persone ci hanno detto: spostate la mia pubblicità da quel giorno, lontano dai programmi sensibili".
Secondo il New York Times, Coca-Cola, General Motors, Miller Brewing e Nissan, oltre ad American Airlines e United Airlines, sono tra le aziende che hanno deciso di non fare alcuna pubblicità. Kraft Foods sta facendo pubblicità solo sui media che non trattano l'anniversario e Boeing si limita a sponsorizzare un concerto commemorativo.
Le aziende che producono spot e pubblicità sul tema degli attacchi stanno camminando su una linea sottile. Lo scorso settembre, l'azienda produttrice di birra Anheuser-Busch è stata generalmente elogiata per uno spot televisivo in cui il suo animale simbolo, un cavallo alla spina, si inchinava di fronte allo skyline di New York. La General Motors, invece, è stata messa sotto accusa perché l'azienda ha invitato gli americani a guardare al futuro, intendendo apparentemente per tale l'accensione di un prestito finanziario per l'acquisto di un'auto.
Molti luoghi preferiscono quindi affidarsi ai cosiddetti annunci di servizio pubblico, messaggi politici che non riportano il nome del mittente o che sono sostenuti da organizzazioni no-profit. Michael Drexler, CEO della divisione statunitense di Optimedia, ritiene che ciò rifletta l'atteggiamento generale della popolazione. "La gente ritiene che si debba rispettare questo giorno della memoria e non commercializzarlo in alcun modo", ha dichiarato al New York Times.
Le TV svizzere non vedono alcun motivo per smettere di fare pubblicità
L'anniversario degli attentati attira l'attenzione anche dei media svizzeri. In questo caso, però, i lettori e i telespettatori devono sopportare la pubblicità. Per esempio su SF DRS, dove i servizi da New York vengono trasmessi con giorni di anticipo e diversi programmi speciali vanno in onda l'11 settembre. "Abbiamo discusso la questione, naturalmente, ma siamo tutti d'accordo: facciamo pubblicità come al solito", dice Ingrid Deltenre, direttrice della società di marketing della SSR Publisuisse. Non vede alcuna contraddizione tra la pubblicità e gli eventi dell'11 settembre: "Migliaia di persone muoiono di fame ogni giorno, non c'è motivo di celebrare una Giornata della Memoria speciale". Inoltre, nessun cliente ha ancora chiesto che la sua pubblicità non venga inserita nei programmi speciali.
Perché le interruzioni pubblicitarie su SF DRS sono state cancellate un anno fa? Deltenre: "All'epoca abbiamo interrotto la pubblicità - anche senza discutere - perché gli spot avrebbero rappresentato un fattore di disturbo nel servizio e avrebbero infastidito gli spettatori. Sarebbe stato problematico anche per gli inserzionisti".
Di conseguenza, solo il film-documentario "9-11" non sarà interrotto da pubblicità televisive su SF DRS dalle 20.00 alle 22.00. Il film mostra immagini drammatiche direttamente dal lavoro di soccorso al World Trade Centre, filmate da due francesi che hanno voluto accompagnare un giovane pompiere nella sua routine quotidiana quel giorno.
Anche gli altri operatori televisivi non mostrano segni di contenimento della clientela. La responsabile delle vendite Corinne Blaser di RMB Svizzera spiega che sia Sat 1 che il settore cinematografico stanno registrando un buon livello di prenotazioni. Inoltre, non si prevede di interrompere la pubblicità.
Mehmet U. Inan di IP Multimedia. In linea di massima, non ha ancora sentito dire da agenzie o clienti pubblicitari che la pubblicità verrà cancellata a causa di questo anniversario. "Potrebbero esserci altri gesti più significativi dell'interruzione della pubblicità per commemorare i tragici eventi", è convinto Inan.
"La nostra rivista non sta comunque scoppiando".
Le riviste cartacee hanno un approccio diverso. L'anno scorso, Schweizer Illustrierte ha pubblicato oltre 50 pagine extra non interrotte da pubblicità. "Posso immaginare che quest'anno l'attenzione al WTC sarà simile", afferma il caporedattore Marc Walder. Il numero del 17 settembre è stato il più venduto del 2001, con una tiratura quasi doppia.
In occasione del primo anniversario, SI ritrae una famiglia svizzera a New York il cui padre è riuscito a fuggire dalle Torri Gemelle all'ultimo minuto e pubblica una retrospettiva del fotografo James Nachtwey, le cui immagini sono state pubblicate in esclusiva sulla rivista nel 2001.
Facts rinuncia anche alla pubblicità nei suoi servizi sull'anniversario. La sezione esteri della rivista presenta uno speciale di 35 pagine, che comprende un'intervista all'ex sindaco Rudolph Giuliani e un articolo del politologo americano Francis Fukuyama.
Secondo il caporedattore Hannes Britschgi, i Fatti hanno deciso di non inserire pubblicità in questa sezione. Anche gli inserzionisti non erano interessati a tale collocazione. Tuttavia, Britschgi non si aspetta una perdita di vendite come risultato: "Il nostro stato di prenotazione non è tale da far scoppiare la rivista".
Le agenzie di comunicazione si comportano come al solito
E cosa dicono gli specialisti dei media? L'anniversario degli attentati è adatto come contesto pubblicitario o è opportuno il silenzio? "Non consiglierei ai miei clienti di interrompere la pubblicità o di indirizzarla in modo specifico a questo giorno", afferma Christof Kaufmann di OMD Svizzera. "Questo è anche l'atteggiamento che percepisco dai clienti". Non ha mai sentito un cliente dire: "Per rispetto, non comunicheremo con i nostri clienti l'11 settembre".
Anche Frank Woday di Universal McCann non ha ricevuto alcun segnale da parte degli inserzionisti, che invitino a trattare questa data in modo più rispettoso. Ritiene che per gli europei questa catastrofe sia già abbastanza lontana. I consumatori sono diventati un po' insensibili alle cattive notizie, mentre gli inserzionisti sono tornati a lavorare come al solito.
Il creativo pubblicitario Frank Bodin non ha nulla a che fare con la discussione d'oltreoceano. "Non direi mai ai miei clienti: non fate pubblicità in questo giorno", sottolinea il CEO di Euro RSCG. "La pubblicità viene sempre più spesso dipinta come inappropriata o immorale. È strano!". Molte altre attività commerciali continuerebbero senza esitazioni l'11 settembre.
Bodin è contrario a trasformare questa data in una giornata di lutto mondiale. "Ma dovremmo obbligarci a ricordarlo", precisa. In questo Paese, non si dovrebbe parlare tanto delle vittime quanto del senso di impotenza della popolazione di fronte agli attentati. E dell'impotenza di oggi di fronte alla politica con cui gli Stati Uniti hanno reagito e vogliono reagire agli attacchi.
L'amministratore delegato vuole contribuire in prima persona a questo ricordo: "Un anno fa, dopo gli attentati, abbiamo creato un piccolo quadro che ora sarà esposto in un formato molto grande e che ha lo scopo di far riflettere", ha annunciato alla WerbeWoche. Non porterà né il nome di Bodin né quello dell'agenzia.
La distruzione delle Torri Gemelle l'11 settembre 2001 è stata un disastro anche per i media negli Stati Uniti. Essi hanno perso introiti tra i 300 e i 600 milioni di dollari, sostituendo il programma previsto con servizi per giorni interi e rinunciando alla pubblicità durante questo periodo.
Tra una settimana sarà il primo anniversario degli attacchi. I media e i clienti si trovano ad affrontare la questione di come gestire la pubblicità questa volta. La rivista specializzata Advertising Age ha offerto un aiuto per decidere: ha intervistato 307 americani. Secondo il sondaggio, il 51% della popolazione è favorevole a non fare pubblicità l'11 settembre. Il 34% è d'accordo con la pubblicità e il 15% non ha un'opinione. Anche se un altro sondaggio di Ad Age, tre settimane dopo, ha dimostrato il contrario, i media e gli inserzionisti statunitensi hanno optato per la via della cautela. Le emittenti televisive ABC, Fox, MSNBC e CNN trasmetteranno servizi speciali nel corso della giornata per celebrare l'anniversario. Fox News Channel farà a meno della pubblicità, almeno nei momenti più delicati. Tuttavia, si nota che i canali stanno evitando nuove perdite - stimate tra i 50 e i 60 milioni di dollari.
Annunci di servizio pubblico al posto degli spot pubblicitari
L'emittente televisiva newyorkese A&E Television Networks, ad esempio, non interromperà la trasmissione degli eventi commemorativi con spot pubblicitari, ma trasmetterà programmi relativi agli eventi dell'11 settembre. "È comunque molto probabile che non avremo alcun grande inserzionista nazionale", ha dichiarato al New York Times il vicepresidente di A&E Whitney Goig. "Molte persone ci hanno detto: spostate la mia pubblicità da quel giorno, lontano dai programmi sensibili".
Secondo il New York Times, Coca-Cola, General Motors, Miller Brewing e Nissan, oltre ad American Airlines e United Airlines, sono tra le aziende che hanno deciso di non fare alcuna pubblicità. Kraft Foods sta facendo pubblicità solo sui media che non trattano l'anniversario e Boeing si limita a sponsorizzare un concerto commemorativo.
Le aziende che producono spot e pubblicità sul tema degli attacchi stanno camminando su una linea sottile. Lo scorso settembre, l'azienda produttrice di birra Anheuser-Busch è stata generalmente elogiata per uno spot televisivo in cui il suo animale simbolo, un cavallo alla spina, si inchinava di fronte allo skyline di New York. La General Motors, invece, è stata messa sotto accusa perché l'azienda ha invitato gli americani a guardare al futuro, intendendo apparentemente per tale l'accensione di un prestito finanziario per l'acquisto di un'auto.
Molti luoghi preferiscono quindi affidarsi ai cosiddetti annunci di servizio pubblico, messaggi politici che non riportano il nome del mittente o che sono sostenuti da organizzazioni no-profit. Michael Drexler, CEO della divisione statunitense di Optimedia, ritiene che ciò rifletta l'atteggiamento generale della popolazione. "La gente ritiene che si debba rispettare questo giorno della memoria e non commercializzarlo in alcun modo", ha dichiarato al New York Times.
Le TV svizzere non vedono alcun motivo per smettere di fare pubblicità
L'anniversario degli attentati attira l'attenzione anche dei media svizzeri. In questo caso, però, i lettori e i telespettatori devono sopportare la pubblicità. Per esempio su SF DRS, dove i servizi da New York vengono trasmessi con giorni di anticipo e diversi programmi speciali vanno in onda l'11 settembre. "Abbiamo discusso la questione, naturalmente, ma siamo tutti d'accordo: facciamo pubblicità come al solito", dice Ingrid Deltenre, direttrice della società di marketing della SSR Publisuisse. Non vede alcuna contraddizione tra la pubblicità e gli eventi dell'11 settembre: "Migliaia di persone muoiono di fame ogni giorno, non c'è motivo di celebrare una Giornata della Memoria speciale". Inoltre, nessun cliente ha ancora chiesto che la sua pubblicità non venga inserita nei programmi speciali.
Perché le interruzioni pubblicitarie su SF DRS sono state cancellate un anno fa? Deltenre: "All'epoca abbiamo interrotto la pubblicità - anche senza discutere - perché gli spot avrebbero rappresentato un fattore di disturbo nel servizio e avrebbero infastidito gli spettatori. Sarebbe stato problematico anche per gli inserzionisti".
Di conseguenza, solo il film-documentario "9-11" non sarà interrotto da pubblicità televisive su SF DRS dalle 20.00 alle 22.00. Il film mostra immagini drammatiche direttamente dal lavoro di soccorso al World Trade Centre, filmate da due francesi che hanno voluto accompagnare un giovane pompiere nella sua routine quotidiana quel giorno.
Anche gli altri operatori televisivi non mostrano segni di contenimento della clientela. La responsabile delle vendite Corinne Blaser di RMB Svizzera spiega che sia Sat 1 che il settore cinematografico stanno registrando un buon livello di prenotazioni. Inoltre, non si prevede di interrompere la pubblicità.
Mehmet U. Inan di IP Multimedia. In linea di massima, non ha ancora sentito dire da agenzie o clienti pubblicitari che la pubblicità verrà cancellata a causa di questo anniversario. "Potrebbero esserci altri gesti più significativi dell'interruzione della pubblicità per commemorare i tragici eventi", è convinto Inan.
"La nostra rivista non sta comunque scoppiando".
Le riviste cartacee hanno un approccio diverso. L'anno scorso, Schweizer Illustrierte ha pubblicato oltre 50 pagine extra non interrotte da pubblicità. "Posso immaginare che quest'anno l'attenzione al WTC sarà simile", afferma il caporedattore Marc Walder. Il numero del 17 settembre è stato il più venduto del 2001, con una tiratura quasi doppia.
In occasione del primo anniversario, SI ritrae una famiglia svizzera a New York il cui padre è riuscito a fuggire dalle Torri Gemelle all'ultimo minuto e pubblica una retrospettiva del fotografo James Nachtwey, le cui immagini sono state pubblicate in esclusiva sulla rivista nel 2001.
Facts rinuncia anche alla pubblicità nei suoi servizi sull'anniversario. La sezione esteri della rivista presenta uno speciale di 35 pagine, che comprende un'intervista all'ex sindaco Rudolph Giuliani e un articolo del politologo americano Francis Fukuyama.
Secondo il caporedattore Hannes Britschgi, i Fatti hanno deciso di non inserire pubblicità in questa sezione. Anche gli inserzionisti non erano interessati a tale collocazione. Tuttavia, Britschgi non si aspetta una perdita di vendite come risultato: "Il nostro stato di prenotazione non è tale da far scoppiare la rivista".
Le agenzie di comunicazione si comportano come al solito
E cosa dicono gli specialisti dei media? L'anniversario degli attentati è adatto come contesto pubblicitario o è opportuno il silenzio? "Non consiglierei ai miei clienti di interrompere la pubblicità o di indirizzarla in modo specifico a questo giorno", afferma Christof Kaufmann di OMD Svizzera. "Questo è anche l'atteggiamento che percepisco dai clienti". Non ha mai sentito un cliente dire: "Per rispetto, non comunicheremo con i nostri clienti l'11 settembre".
Anche Frank Woday di Universal McCann non ha ricevuto alcun segnale da parte degli inserzionisti, che invitino a trattare questa data in modo più rispettoso. Ritiene che per gli europei questa catastrofe sia già abbastanza lontana. I consumatori sono diventati un po' insensibili alle cattive notizie, mentre gli inserzionisti sono tornati a lavorare come al solito.
Il creativo pubblicitario Frank Bodin non ha nulla a che fare con la discussione d'oltreoceano. "Non direi mai ai miei clienti: non fate pubblicità in questo giorno", sottolinea il CEO di Euro RSCG. "La pubblicità viene sempre più spesso dipinta come inappropriata o immorale. È strano!". Molte altre attività commerciali continuerebbero senza esitazioni l'11 settembre.
Bodin è contrario a trasformare questa data in una giornata di lutto mondiale. "Ma dovremmo obbligarci a ricordarlo", precisa. In questo Paese, non si dovrebbe parlare tanto delle vittime quanto del senso di impotenza della popolazione di fronte agli attentati. E dell'impotenza di oggi di fronte alla politica con cui gli Stati Uniti hanno reagito e vogliono reagire agli attacchi.
L'amministratore delegato vuole contribuire in prima persona a questo ricordo: "Un anno fa, dopo gli attentati, abbiamo creato un piccolo quadro che ora sarà esposto in un formato molto grande e che ha lo scopo di far riflettere", ha annunciato alla WerbeWoche. Non porterà né il nome di Bodin né quello dell'agenzia.
