SOSTENIBILITÀ Coop sintetizza il suo impegno per una maggiore sostenibilità con il motto "Fatti non parole". Da oltre 25 anni, il rivenditore e i suoi partner si impegnano per un consumo sostenibile, la tutela dell'ambiente e le questioni sociali. 

"Per migliorare il futuro, dobbiamo fare qualcosa qui e ora. Questa convinzione ci guida da decenni in Coop. "I fatti non le parole" ci spinge a fare ancora di più per le persone, gli animali e la natura", afferma Joos Sutter, presidente del consiglio di amministrazione di Coop.Piattaforma online taten-statt-worte.chGli oltre 250 atti sostenibili sono stati numerati e pubblicati sulla piattaforma online atti-senza-parole.ch per la cui concezione interattiva, realizzazione e contenuti Goldbach interattivo e YJOO Comunicazioni sono responsabili della nuova presenza comunicativa. Per la nuova presenza di comunicazione, l'agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Zurich Questo "database di azioni" costituisce il fulcro della comunicazione sulla sostenibilità e non solo fornisce una panoramica dell'impegno di Coop, ma dà anche vita alle singole misure con fatti e cifre e contenuti multimediali come immagini e video. Il sito web viene costantemente ampliato con l'aggiunta di nuove misure. È completato dalla sezione "Principi e temi", che fornisce informazioni di base approfondite per gli interessati, e dal flusso di notizie "Attuale e futuro".Azioni al posto delle parole nel giornale Coop, sui manifesti, sui soggetti stampati e negli spot televisiviLe azioni per le persone, gli animali e la natura non si possono scoprire solo online sul sito web, ma anche il giornale Coop riporta settimanalmente le nuove misure nella sezione "Fatti non parole". Le azioni hanno un ruolo centrale anche sui manifesti, sui soggetti stampati e sugli spot televisivi. Che si tratti di pesca sostenibile, abbigliamento equo e biologico, attività fisica per gli animali, verdure Ünique o commercio equo e solidale, i cinque spot televisivi raccontano in breve l'impegno di Coop per la sostenibilità. Coop. L'attenzione è sempre rivolta alle persone, come gli abitanti di un villaggio di pescatori o i bambini che giocano mentre fanno la spesa. L'approccio onesto e leggero a temi fondamentalmente seri rende emotivamente accessibili alcune delle azioni più notevoli.Soggetti di stampaI nove soggetti stampati riprendono con parole e immagini anche azioni meno conosciute. Si tratta sia di impegni generali, come il comportamento rispettoso degli animali, sia di azioni specifiche, come il fatto che Coop offre solo ananas freschi provenienti dal commercio equo e solidale. Le immagini sono tratte dalla vita reale e mostrano l'impegno di Coop.Misure POS e banner onlineGli spot televisivi, i manifesti e i soggetti stampati sono affiancati da varie misure POS e banner online.

Auto-aiuto La rivista specializzata Der
Il mercato del lavoro offre da dieci anni una seconda possibilità alle persone dei media,
se hanno perso il lavoro. Il direttore editoriale Gery Nievergelt vede anche opportunità per gli inserzionisti. WW: Chi legge la rivista specializzata Der Arbeitsmarkt? Si tratta di persone che sono professionalmente coinvolte nelle tematiche
lavoro e occupazione, cioè i dipendenti del mercato del lavoro.
Autorità del mercato del lavoro, specialisti delle risorse umane e consulenti per la carriera. A loro si aggiungono
un numero sempre maggiore di giovani che desiderano progredire nella loro carriera
vuole.
WW:
Quali sono gli argomenti tipici del giornale? Nievergelt:
In una società che si definisce in modo così forte attraverso il lavoro, la
Il pool di storie rilevanti è pressoché inesauribile: se si riesce a trovare il
ha un'idea precisa. Per esempio, siamo stati i primi a parlare diffusamente della
stazione ferroviaria sotterranea Porta Alpina segnalata, ricercata
anche prima dell'inasprimento della vertenza sindacale a Reconvilier,
ha rivelato le pratiche discutibili nell'assegnazione dei contratti di costruzione.
Naturalmente, riportiamo regolarmente la situazione sulla
mercato del lavoro in Svizzera e nei Paesi limitrofi.
WW:
Il mercato del lavoro è anche una delle aree di interesse della Segreteria di Stato per l'Economia.
(Seco) programma nazionale per l'occupazione temporanea
disoccupato professionista dei media. Cosa è più importante, il prodotto o il
Programma Nievergelt:
Entrambi sono importanti, ed è questo che rende il compito così interessante.
Da un lato, i nostri abbonati si aspettano un buon giornale ogni mese.
D'altra parte, abbiamo il mandato legale di garantire che la
impiegato per un massimo di sei mesi presso il
reinserimento nel mercato del lavoro.
WW:
E ci riesce? Nievergelt:
Questo funziona in molti casi. Perché con gli attuali esempi di testo o
i partecipanti possono attirare l'attenzione su di sé nel programma.
e il mercato del lavoro è ormai diventata la norma in molte redazioni.
noto. L'anno scorso, il 60% o sei su dieci
partecipanti un nuovo lavoro.
WW:
Quanto è grande la domanda di questi stage temporanei?
Attualmente abbiamo una lista d'attesa, in quanto l'offerta è limitata ad un massimo di
limitato a venti posti all'anno. Tuttavia, ci sono state anche edizioni che
abbiamo realizzato con solo sei partecipanti.

WW: Chi si candida? Nievergelt:
Da un lato, si tratta di professionisti dei media con esperienza, provenienti dal
hanno perso il lavoro per una serie di motivi. D'altra parte
Sono sempre di più i disoccupati che stanno pensando di entrare nel mercato del lavoro.
flirtare con il giornalismo. Dobbiamo far capire loro che probabilmente siamo
Possiamo offrire un'ulteriore istruzione, ma non una formazione. Si diventa solo
non un giornalista in un batter d'occhio.
WW:
Quali criteri vengono utilizzati per selezionare i candidati?
Noi, cioè il responsabile del programma André Häring ed io, stiamo lavorando con il
Effettuiamo le valutazioni effettive dei candidati. Per noi
È fondamentale sostenere le persone colpite nella ricerca di un professionista.
prospettiva. Questo può essere o non essere nella direzione di
giornalismo. Se non c'è il potenziale, rifiutiamo la
candidati, ma stanno cercando insieme delle alternative.
WW:
Ci sono anche candidati provenienti dal mondo della pubblicità? Nievergelt:
Sì, ci sono specialisti di PR che si sono cimentati nel giornalismo.
vogliono provare - e di solito tornano nel loro paese d'origine
tornare alla loro professione tradizionale. Ma soprattutto abbiamo sempre
più frequentemente con laureati disoccupati delle università di scienze applicate che
formati come professionisti della comunicazione e che ora si stanno rendendo conto che
che nessuno li stava aspettando perché avevano troppo poco
profilo.
WW:
In altre parole, oggi si formano troppi specialisti della comunicazione? Nievergelt:
Troppi esperti di comunicazione, ma pochi buoni giornalisti. Noi
Spesso ci si stupisce di quanto poco sappiano queste persone dopo una
conoscere la professione.
WW:
Il progetto ha anche un potenziale che va al di là dell'idea originale in un
Un periodo in cui il mercato del lavoro sta cambiando. Ci sono piani di espansione?
Sono convinto che un'informativa e molto utile
che genera una rivista mensile sul lavoro, l'occupazione e la formazione
potrebbe avere successo commerciale anche qui in Germania, non da ultimo perché
Questo perché le riviste economiche affermate preferiscono concentrarsi sulla
vincitori delle azioni e del lusso. Ma non siamo su
il libero mercato.
WW:
Quali sono i suoi obiettivi personali nel mercato del lavoro?
Non abbiamo soldi per la pubblicità, ma abbiamo un buon prodotto. Se ci dà
Se riusciremo a farlo conoscere ancora meglio, sarò soddisfatto.

Intervista: Andreas Panzeri

Rifugio per professionisti dei media disoccupati
Der Arbeitsmarkt è la rivista svizzera specializzata in materia di lavoro e occupazione.
e, allo stesso tempo, un programma del Segretariato di Stato per l'economia.
(Seco) programma nazionale per l'occupazione temporanea
professionisti dei media disoccupati. Il jobindex media
AG viene pubblicato dieci volte all'anno in tedesco e in inglese.
Lingua francese. La prima edizione è apparsa esattamente dieci anni fa
anni, oggi la tiratura totale è di 2900 copie con circa 1500
Abbonati.

Il direttore editoriale Gery Nievergelt ha iniziato la sua carriera giornalistica a
Carriera presso l'ufficio stampa Cortesi di Biel/Bienne. Tra le altre cose, è stato redattore del
Schweizer Illustrierte, capo dipartimento presso SonntagsZeitung e
Responsabile del copywriting di Annabelle. Scrive rubriche e ha lavorato al MAZ.
Dal 2004 è direttore editoriale di
Mercato del lavoro.      

Agenzie Una sacca di sangue sovradimensionata con il testo "Bloodletting in the advertising scene" (salasso nella scena pubblicitaria) può essere vista su manifesti di grande formato a Zurigo. Non è solo l'occhio a far male. Un altro ematoma nella scena pubblicitaria? Una manovra puramente ingannevole! L'agenzia pubblicitaria zurighese Red Cell presenta un tipo di salasso completamente diverso. La risoluzione della campagna teaser è visibile sulla homepage www.unsere-spende.ch - ed è sorprendente: i pubblicitari purosangue di Red Cell hanno subito un'iniezione di energia congiunta. "Abbiamo minimizzato il nostro nervosismo e abbiamo donato il sangue come una squadra", si legge sul sito web dell'agenzia. Red Cell non solo è all'altezza del proprio nome - dopo tutto, i globuli rossi sono responsabili della generazione di energia nel sistema circolatorio - ma dimostra anche di agire invece di parlare. "In un contesto economico fiacco, una scarica di adrenalina creativa è l'unico modo per mettere in moto le cose!". E, naturalmente, il ritrovato ossigeno nel sangue dovrebbe far impazzire anche le nuove idee. Red Cell Zurich fa parte del Red Cell Network del Gruppo WPP, fondato due anni fa.