DÉVELOPPEMENT DURABLE Sous la devise "Des actes plutôt que des paroles", Coop résume désormais son engagement pour plus de développement durable. Depuis plus de 25 ans, le distributeur s'engage avec ses partenaires en faveur de la consommation durable, de la protection de l'environnement et de l'action sociale. 

"Pour améliorer l'avenir, nous devons agir ici et maintenant. Cette conviction nous guide chez Coop depuis de nombreuses décennies. "Des actes plutôt que des paroles" nous pousse à faire encore plus pour l'homme, l'animal et la nature", déclare Joos Sutter, président de la Direction générale de Coop.Plate-forme en ligne taten-statt-worte.chLes plus de 250 actes durables ont été numérotés et publiés sur la plateforme en ligne actes-et-paroles.ch dont la conception interactive, la mise en œuvre et le contenu ont été confiés à Goldbach Interactive et YJOO Communications de l'entreprise. Pour la nouvelle présentation de la communication, l'agence de publicité Havas Worldwide Zurich Cette "banque d'actions" constitue le cœur de la communication sur le développement durable et offre non seulement une vue d'ensemble de l'engagement de Coop, mais permet aussi de découvrir les différentes mesures à travers des faits et des chiffres ainsi que des contenus multimédias tels que des images et des vidéos. Le site web est en constante évolution, car de nouvelles actions sont ajoutées en permanence. Et il est complété par la rubrique "Principes et thèmes", qui fournit des informations de fond approfondies aux personnes intéressées, ainsi que par le flux d'actualités "Actualités et avenir".Des actes plutôt que des mots dans le journal Coop, sur des affiches, des sujets imprimés et dans des spots TVLes actions en faveur de l'homme, de l'animal et de la nature ne peuvent pas seulement être découvertes en ligne sur le site Internet, le journal Coop rend également compte chaque semaine des nouvelles mesures dans la rubrique "Des actes plutôt que des paroles". De plus, les actes jouent un rôle central sur les sujets d'affiches et d'imprimés ainsi que sur les spots TV. Qu'il s'agisse de pêche durable, de vêtements équitables et biologiques, de sorties pour les animaux, de légumes Ünique ou de commerce équitable : les cinq spots TV racontent de petites histoires autour de l'engagement durable de Coop. L'accent est mis sur les personnes, comme les habitants d'un village de pêcheurs ou les enfants qui jouent en faisant leurs courses. Le traitement honnête et sans complaisance de ces thèmes fondamentalement sérieux rend ainsi certains des actes les plus remarquables accessibles sur le plan émotionnel.Sujets d'impressionLes neuf sujets imprimés reprennent également des actions moins connues en mots et en images. Ils thématisent aussi bien des engagements généraux, comme l'attitude respectueuse des animaux, que des actions concrètes, comme le fait que Coop ne propose que des ananas frais issus du commerce équitable. Les images sont prises sur le vif et illustrent l'engagement de Coop.Mesures POS et bannières en ligneLes spots TV, les affiches et les sujets imprimés sont accompagnés de diverses mesures POS et de bannières en ligne.

Selbsthilfe La revue spécialisée Le
Le marché du travail donne depuis dix ans une deuxième chance aux médias,
lorsqu'ils ont perdu leur emploi. Le directeur de la rédaction Gery Nievergelt y voit également des possibilités pour les publicitaires. WW : Qui lit la revue spécialisée Der Arbeitsmarkt ? Gery Nievergelt : Ce sont des personnes qui s'intéressent professionnellement aux thèmes du marché du travail.
travail et de l'emploi, c'est-à-dire les collaborateurs de
autorités du marché du travail, spécialistes RH ou conseillers d'orientation professionnelle. S'y ajoutent
de plus en plus de jeunes qui veulent progresser dans leur carrière.
veulent.
WW :
Quels sont les thèmes typiques du journal ? Nievergelt :
Dans une société qui se définit si fortement par le travail, le
Le fonds d'histoires pertinentes est presque inépuisable - si l'on considère le
de l'intuition. Nous avons par exemple été les premiers à parler abondamment du
de la gare souterraine de Porta Alpina, nous avons mené une enquête.
déjà avant l'escalade du conflit du travail à Reconvilier,
ont révélé des pratiques douteuses dans l'attribution des contrats de construction.
Régulièrement, nous rendons bien sûr compte de la situation sur le
marché du travail en Suisse et dans les pays voisins.
WW :
Le marché de l'emploi est également un domaine d'action du Secrétariat d'État à l'économie
(Seco) pour l'emploi temporaire.
journaliste sans emploi. Qu'est-ce qui est le plus important, le produit ou le
Programme?Nievergelt :
Les deux sont importants, et c'est aussi ce qui rend la tâche si intéressante.
D'une part, nos abonnés attendent une bonne feuille mois après mois.
D'autre part, nous avons le mandat légal d'évaluer les personnes qui travaillent pour nous.
de six mois au maximum auprès de la
de réinsertion sur le marché du travail.
WW :
Et cela réussit ? Nievergelt :
Cela réussit dans de nombreux cas. Car avec des échantillons de textes actuels ou
Les photos fortes permettent aux participants d'attirer l'attention sur eux dans le programme.
Le marché de l'emploi est devenu une réalité dans de nombreuses rédactions.
sont connus. L'année dernière, 60% ou six sur dix ont trouvé
participants trouvent un nouvel emploi.
WW :
Quelle est l'ampleur de la demande pour de telles places de stage à durée déterminée?Nievergelt :
Actuellement, nous tenons une liste d'attente, car l'offre est limitée à un maximum de
vingt places par an. Cependant, il y a déjà eu des éditions
nous avons réalisé avec seulement six participants.

WW : Qui se porte candidat ? Nievergelt :
Il s'agit d'une part de professionnels des médias expérimentés, issus des
ont perdu leur emploi pour diverses raisons. D'autre part,
de plus en plus de chômeurs s'inscrivent et envisagent d'entrer en
journalisme, mais ils ne le font pas. Nous devons leur faire comprendre que nous sommes probablement
de formation continue, mais pas de formation. On devient
ne devient pas journaliste en un clin d'œil.
WW :
Quels sont donc les critères de sélection des candidats?Nievergelt :
Nous, c'est-à-dire le directeur de programme André Häring et moi-même, menons des discussions avec les
candidats à des évaluations proprement dites. Nous considérons que
Il est essentiel de soutenir les personnes concernées dans leur recherche d'un emploi.
de soutenir la perspective. Cela peut, mais ne doit pas aller dans le sens
journalisme, il faut y aller. Si le potentiel n'existe pas, nous rejetons les
Les candidats ne sont pas tous d'accord, mais ils cherchent ensemble des alternatives.
WW :
Il y a aussi des candidats du côté de la publicité?Nievergelt :
Oui, des professionnels des relations publiques qui ont déjà fait du journalisme se sont manifestés.
et, en règle générale, plus riches d'expériences, ils retournent dans leur pays d'origine.
retourner à son métier d'origine. Mais surtout, nous avons toujours
plus souvent à des diplômés d'écoles supérieures spécialisées au chômage qui
s'y sont formés en tant que professionnels de la communication et constatent maintenant
que personne ne les attendait parce qu'ils n'avaient pas assez d'argent.
profil.
WW :
Cela signifie que l'on forme aujourd'hui trop de spécialistes de la communication?Nievergelt :
Trop de professionnels de la communication, mais pas assez de bons journalistes. Nous
sont souvent étonnés de voir à quel point ces personnes, après avoir réussi
Les étudiants qui ont terminé leurs études connaissent le métier.
WW :
Le projet a également du potentiel en dehors de l'idée initiale dans une
époque du marché du travail en pleine mutation. Y a-t-il des projets d'extension?Nievergelt :
Je suis persuadé qu'un site informatif et très utile peut être
magazine mensuel générateur sur le travail, l'emploi et la formation
pourrait avoir un succès commercial dans notre pays, notamment parce que
Les journaux économiques traditionnels préfèrent se consacrer aux
aux gagnants des actions et au luxe. Mais nous ne sommes pas en
le marché libre.
WW :
Quels sont vos objectifs personnels avec le marché du travail?Nievergelt :
Nous n'avons pas d'argent pour la publicité, mais nous avons un bon produit. Si cela nous
Si nous parvenons à le faire connaître davantage, je serai satisfait.

Entretien : Andreas Panzeri

Un refuge pour les professionnels des médias sans emploi
Le marché du travail est la revue suisse spécialisée dans le domaine du travail et de l'emploi.
l'emploi et, en même temps, un programme d'aide à la création d'emplois lancé par le Secrétariat d'État à l'économie
(Seco) pour l'emploi temporaire.
des professionnels des médias sans emploi. La publication de la maison d'édition zurichoise jobindex media
AG paraît dix fois par an en allemand et en anglais.
en langue française. La première édition est parue il y a exactement dix ans.
ans, le tirage total est aujourd'hui de 2900 exemplaires pour environ 1500
abonnés.

Le directeur de la rédaction Gery Nievergelt a commencé sa carrière journalistique
carrière au bureau de presse biennois Cortesi. Il a notamment été rédacteur à la
Schweizer Illustrierte, chef de rubrique à la SonntagsZeitung et
Chef de texte chez Annabelle. Il écrit des chroniques et a travaillé au MAZ.
Depuis 2004, il est directeur de rédaction au
Marché du travail.      

Agences Sur des affiches zurichoises grand format, on peut voir une poche de sang surdimensionnée avec le texte "La saignée sur la scène publicitaire". Cela ne fait pas seulement mal aux yeux. Encore une saignée sur la scène publicitaire?Pah ! Une pure manœuvre de tromperie ! L'agence de publicité zurichoise Red Cell présente en effet une saignée d'un tout autre genre. La résolution de la campagne teaser peut être consultée sur le site www.unsere-spende.ch - et elle étonne : les publicitaires pur-sang de Red Cell se sont soumis à une poussée d'énergie commune. "Nous avons minimisé notre nervosité et donné notre sang en équipe", peut-on lire sur le site de l'agence. Ainsi, Red Cell (= globules rouges) fait non seulement honneur à son propre nom - après tout, les globules rouges sont responsables de la production d'énergie dans le système circulatoire, mais montre aussi des actes plutôt que des paroles. "Dans un contexte économique morose, une poussée d'adrénaline créative est la seule chose à faire pour faire bouger les choses !" Et bien sûr, l'oxygène nouvellement acquis dans le sang doit aussi faire des folies, pour de nouvelles idées. Red Cell Zurich fait partie du Red Cell Network du groupe WPP, créé il y a deux ans.