Giornata della pubblicità: non c'è economia senza pubblicità

Venerdì scorso è stato un evento più che degno del nome di Advertising Day. E non solo per i relatori e gli ospiti di alto livello. In questa giornata, anche sette associazioni e organizzazioni del settore hanno tenuto le loro assemblee generali nella sala conferenze della Kunsthaus di Zurigo o in un altro luogo vicino. A partire dall'organizzazione mantello della comunicazione commerciale SW Schweizer Werbung e dalla sua organizzazione partner della Svizzera francese PS Publicité Suisse, fino all'ADC, alla bsw e all'associazione Text, passando per la SAWI e la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità. Il presidente di SW Schweizer Werbung, Filippo Lombardi, membro del Consiglio degli Stati, ha sottolineato nel suo discorso: "È solo grazie a questa energica unione che oggi siamo riusciti a riunirci così numerosi e a fare una dichiarazione così forte per l'intero settore".

Una dichiarazione forte per l'intero settore

Dallo scorso anno, "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera" è supportata da cifre. Un fatturato del settore di circa 7,2 miliardi di franchi, una quota del PIL di quasi l'1,3% e quasi 22.000 posti di lavoro a tempo pieno parlano da soli: l'industria della comunicazione è un importante fattore economico. Lo dimostra, ad esempio, il confronto con il settore dell'approvvigionamento energetico, che ha un fatturato di 8,9 miliardi di franchi. In questo contesto, l'Advertising Day ha affrontato la questione dell'influenza della comunicazione commerciale sull'economia nel suo complesso. Il primo oratore, Mark Backé, non ha lasciato dubbi sul fatto che l'importanza della pubblicità sia essenziale per un'economia prospera. Il responsabile del marketing di BMW (Svizzera) ha quindi illustrato i mezzi con cui il marchio automobilistico premium intende affrontare le sfide del "passaggio al digitale". Backé ha dimostrato come BMW risponderà alla crescente individualizzazione della società in futuro con un nuovo spot emozionale, che è stato presentato in anteprima in occasione della Giornata della Pubblicità.

Pensare finalmente di nuovo con la propria testa

Dopo un breve discorso introduttivo, Sergio Ermotti ha risposto alle domande del moderatore della conferenza Urs Gredig. Il Group CEO di UBS ha spiegato chiaramente perché non invidia il Credit Suisse per Roger Federer e preferisce concentrarsi sulla Formula 1: Il prodotto è al centro della scena, non le persone. Al contrario, Patrick Magyar, storico direttore di Weltklasse Zürich e CEO dei Campionati Europei di Atletica 2014, punta molto sulle persone, con la staffetta 4×100 metri femminile e la mascotte "Cooly" "presa in prestito" dai Campionati Mondiali di Hockey su Ghiaccio del 2009 come icone pubblicitarie per garantire il pienone negli stadi. Per concludere, Stephan Sigrist si è avventurato in uno sguardo sul futuro della pubblicità. Per il fondatore e direttore del think tank zurighese W.I.R.E., la questione principale è come gestire il crescente volume di dati. Il volume di dati apre nuove possibilità per un approccio più personalizzato al cliente. Tuttavia, egli ritiene che più dati non significhino più conoscenza e trasparenza, ma al contrario più semi-conoscenza e mancanza di trasparenza. Questo potrebbe anche essere un bene, perché costringe le persone a pensare di nuovo con la propria testa.

Infine, Nadine Borter, titolare e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Contexta di Berna, Herbert Bolliger, CEO di Migros Genossenschafts-Bund MGB, Roger de Weck, CEO di SRG SSR, e il relatore Mark Backé hanno discusso sul podio il motto della conferenza. L'affermazione "Senza pubblicità non c'è economia" è ormai diventata un dato di fatto e non è stata contraddetta in questa tornata. Tuttavia, Roger de Weck l'ha estesa anche ai media, che senza pubblicità non potrebbero sopravvivere nella loro forma attuale.

Lobbying per linee guida pubblicitarie liberali

Il già citato studio "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera", in particolare, ha fatto sì che SW Schweizer Werbung chiudesse l'esercizio 2013 con una perdita di circa 18.000 franchi, nonostante una spesa disciplinata. In questo contesto, Filippo Lombardi ha sottolineato che la spesa aggiuntiva è stata più che giustificata, in quanto lo studio ha contribuito a migliorare la percezione del settore. Filippo Lombardi ha poi aggiunto che il recente dibattito durante la sessione straordinaria del Consiglio nazionale ha dimostrato l'importanza dell'associazione. "È stato anche grazie alla nostra attività di lobbying, alle dichiarazioni scritte presentate ai parlamentari e alla nostra partecipazione alle audizioni che il Consiglio nazionale ha seguito la guida della sua commissione economica (WAK-N). In occasione della discussione della nuova legge sul credito al consumo (KKG), si è espresso a favore del divieto di pubblicità aggressiva. Tuttavia, lascia all'industria la definizione di ciò che è considerato aggressivo. Questa autoregolamentazione, se dovesse prevalere nel Consiglio degli Stati, risparmierebbe al settore alcuni dei problemi che indubbiamente sorgerebbero con un divieto totale".

Marc Werner e Roger Harlacher nuovi membri del Consiglio di amministrazione

L'assemblea generale di SW Schweizer Werbung ha assegnato due nuovi posti nel consiglio di amministrazione. Marc Werner, responsabile della divisione Clienti privati di Swisscom, sostituirà Hans-Peter Hess. Il Senior Adviser di Roland Berger Consulting si è dimesso in precedenza come rappresentante dei clienti pubblicitari - accanto alle agenzie pubblicitarie e alle società di media. Roger Harlacher, direttore marketing e vendite di Zweifel Pomy-Chips, entrerà a far parte del comitato direttivo di SW Schweizer Werbung. Il presidente dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) è stato eletto rappresentante dell'associazione.