Elenchi di Swisscom: annunci fittizi
Swisscom Directories induce in errore gli utenti dei nuovi elenchi telefonici con annunci di aziende fittizie. Chi chiama il numero – che, va sottolineato, è a pagamento – di una di queste «aziende», viene messo in contatto con un istituto di ricerche di mercato.
Swisscom vuole testare l'effetto della pubblicità. Test del genere esistono già in Francia e in Germania, ha dichiarato Martin Lüthi di Swisscom Directories in risposta a una richiesta di informazioni su un articolo apparso nell'edizione di venerdì del Quotidien Jurassien. Secondo SDA, un totale di circa 900 annunci di questo tipo sono stati inseriti negli elenchi telefonici blu e nelle pagine gialle regionali.
I costi di chiamata sono bassi. Inoltre, il chiamante viene inoltrato a un'azienda reale su sua richiesta, afferma Lüthi. L'ammissibilità della campagna è stata prima chiarita dal punto di vista legale.
Swisscom Directories spera ora che questa tattica fornisca informazioni neutre e concrete sull'efficacia della pubblicità. Le inserzioni di prova riguardano, ad esempio, ristoranti, panetterie e macellerie, ma non aziende o professioni importanti per le emergenze.
I costi di chiamata sono bassi. Inoltre, il chiamante viene inoltrato a un'azienda reale su sua richiesta, afferma Lüthi. L'ammissibilità della campagna è stata prima chiarita dal punto di vista legale.
Swisscom Directories spera ora che questa tattica fornisca informazioni neutre e concrete sull'efficacia della pubblicità. Le inserzioni di prova riguardano, ad esempio, ristoranti, panetterie e macellerie, ma non aziende o professioni importanti per le emergenze.
