Studio: crescita per il direct mail

In Germania si punta sul direct mail. Nella prima metà del 2006 questo mezzo pubblicitario è cresciuto del 32,9% in termini di numero di inserzionisti. Nel 2006 sono stati 9.781 gli inserzionisti che hanno utilizzato il direct mail, pari a oltre il 35% di tutti gli inserzionisti. La spesa pubblicitaria lorda, invece, è aumentata solo del 2,1% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 1,5 milioni di euro. La quota del mercato pubblicitario complessivo è ora del 12,9%. La pubblicità diretta per corrispondenza è il quarto mezzo pubblicitario più importante dopo la televisione, i giornali e le riviste per i consumatori.
Secondo l'ultimo rapporto di Nielsen Media, la percentuale di direct mail legato al calcio era solo del 4,2%. In media, il 17,3% del budget dei media è stato speso per la pubblicità via direct mail, ma solo dalle aziende che hanno utilizzato questa forma di pubblicità. Il 54,6% degli invii pubblicitari era indirizzato, il 5,4% era parzialmente indirizzato e il 64,4% non era indirizzato.

Le lettere hanno rappresentato il 40,3%, i cataloghi il 25,8%, le brochure il 23,3% e i volantini il 9,6%, mentre le cartoline lo 0,9%. L'invio di campioni di prodotto è stato il meno utilizzato: solo lo 0,1% della spesa pubblicitaria è stato investito in questo ambito.