Étude : poussée de croissance pour le publipostage

En Allemagne, on mise sur le publipostage. Au premier semestre 2006, le média publicitaire a connu une croissance de 32,9 pour cent en termes de nombre d'annonceurs. 9 781 annonceurs ont utilisé le publipostage jusqu'à présent en 2006, ce qui représente plus de 35% de tous les annonceurs. En revanche, les dépenses publicitaires brutes n'ont augmenté que de 2,1 pour cent par rapport à l'année précédente, pour atteindre 1,5 million d'euros. La part du marché publicitaire global s'élève désormais à 12,9 pour cent. Le publipostage est le quatrième média publicitaire le plus important après la télévision, les journaux et les magazines grand public.
Comme le montre le dernier rapport d'état de Nielsen Media, la part des publipostages liés au football n'était que de 4,2 %. En moyenne, 17,3 pour cent du budget média ont été consacrés à la forme de publicité Direct Mail - mais uniquement pour les entreprises qui ont utilisé cette forme de publicité. 54,6 pour cent des envois publicitaires étaient adressés, 5,4 pour cent partiellement adressés et 64,4 pour cent non adressés.

40,3 % des envois ont été des lettres, 25,8 % des catalogues, 23,3 % des prospectus et 9,6 % des prospectus à jeter - 0,9 % des cartes postales. L'envoi d'échantillons est le moins utilisé : seulement 0,1 % des dépenses publicitaires y ont été investies.