Studio: le nuove tecnologie stanno cambiando il mercato pubblicitario

Biglietti del parcheggio via cellulare, biglietti aerei via Internet: le nuove tecnologie stanno entrando a far parte della vita quotidiana. Questa è una sfida per l'industria pubblicitaria, perché se vuole piazzare i suoi messaggi in modo efficace, deve sapere dove trovare i suoi consumatori.

E questo è più difficile che mai. L'agenzia pubblicitaria Interone Worldwide di Düsseldorf, filiale del Gruppo BBDO, deve essere giunta alla stessa conclusione e ha intervistato 1.000 persone di età compresa tra i 14 e i 49 anni sul loro comportamento nell'utilizzo dei media. Generazione Tekki 2.0 è il nome dato a questo gruppo di consumatori in riferimento alla prossima generazione di Internet, che promette opzioni di design molto più ampie per gli utenti. Sono solo i giovanissimi a utilizzare regolarmente blog e podcast, ma la tendenza è chiara: via dalla TV e verso i telefoni cellulari e Internet. Servizi online come e-bay e Amazon si sono affermati anche tra gli utenti più anziani. In termini di acquisti spontanei, Internet ha già superato la televisione (34,5%) con il 36,7%.

Per l'industria pubblicitaria, questo significa che non ci si può più limitare ai canali tradizionali come la TV o la stampa. "È importante un mix di strumenti", afferma Martin Huber, amministratore delegato di Intertone, riassumendo i risultati dello studio. Egli distingue quattro gruppi di consumatori: gli esperti di tecnologia, i focalizzati sulla telefonia mobile, i mainstream tecnologici e i conservatori dei media. "Per ognuno di questi gruppi è necessario utilizzare un linguaggio distinto", afferma il direttore creativo dell'agenzia, Christoph Mecke, a Handelsblatt. A seconda dello stile del consumatore, il linguaggio è razionale o emotivo, orientato al marketing o più individualista.