Étude : les nouvelles technologies transforment le marché publicitaire

Billets de parking par téléphone portable, billets d'avion par Internet : les nouvelles technologies font partie de notre quotidien. Cela représente un défi pour le secteur publicitaire, car s'il veut placer ses messages de manière efficace, il doit savoir où trouver ses consommateurs.

Et c'est plus difficile que jamais. C'est la conclusion à laquelle est parvenue l'agence de publicité Interone Worldwide de Düsseldorf, filiale du groupe BBDO, qui a interrogé 1 000 personnes âgées de 14 à 49 ans sur leur comportement en matière d'utilisation des médias. La génération Tekki 2.0 est le nom donné à ce groupe de consommateurs en référence à la prochaine génération d'Internet, qui promet de bien plus grandes possibilités de création pour les utilisateurs. Ce ne sont que les tout jeunes qui utilisent régulièrement les blogs et les podcasts, mais la tendance est claire : loin de la télévision, vers le téléphone portable et Internet. Les services en ligne comme E-Bay ou Amazon se sont également imposés auprès des utilisateurs plus âgés. En ce qui concerne les achats spontanés, Internet a déjà dépassé la télévision (34,5 %) avec 36,7 %.

Pour le secteur publicitaire, cela signifie qu'il ne faut plus se limiter aux canaux traditionnels comme la télévision ou la presse. "Ce qui est important, c'est un mélange d'instruments", explique Martin Huber, directeur d'Intertone, en résumant les résultats de l'étude. Il distingue quatre groupes de consommateurs : les experts en technologie, les personnes focalisées sur le téléphone portable, le mainstream tekki et les conservateurs des médias. "Pour chacun de ces groupes, il faut utiliser un langage spécifique", explique le directeur créatif de l'agence, Christoph Mecke, dans le Handelsblatt. Selon le style de consommation, le langage serait rationnel ou émotionnel, orienté marketing ou plutôt individualiste.