Frullati comunicati in modo intelligente
Bevande Non abbastanza per l'oro. Tuttavia, Traktor sta già arando il mercato dei succhi di frutta premium.
Bevande Non abbastanza per l'oro. Tuttavia, Traktor sta già arando il mercato dei succhi di frutta premium.
"Harvest good - all good": non è solo il claim a rendere così attraente il giovane marchio di bevande. Anche il logo sugli scaffali refrigerati dei rivenditori di trattori spicca positivamente: un trattore stilizzato con un rimorchio su cui viaggiano, a seconda della varietà di smoothie, una mela di grandi dimensioni - per i raccolti di frutta -, una papera di gomma, uno spaventapasseri o un pupazzo di neve per i mix stagionali o il bricco del latte per la bevanda allo yogurt.
Il mix organico e fruttato delle bottiglie di pet si riflette anche in ogni dettaglio della spiritosa comunicazione, che è allo stesso tempo ironica e seriamente onesta. E così la Svizzera
come il nome del marchio, tutte e quattro le lingue nazionali sono prese in considerazione.
La piccola azienda con quattro dipendenti si è limitata a misure "sotto la linea" e a una strategia di spinta a causa del suo esclusivo posizionamento di nicchia e degli stretti vincoli finanziari. Inoltre, la coppia di fondatori Michael Wehrli e Philippe Schenkel si è concentrata principalmente sullo sviluppo del prodotto da quando è entrata nel mercato nell'agosto 2003 - i prodotti semilavorati saranno presto lanciati.
L'attenzione si concentra sulle analisi di mercato, sulle degustazioni come misura di comunicazione più importante e sullo sviluppo della rete di distribuzione.
Tuttavia, in termini di originalità, la presentazione della comunicazione Traktor, di cui è responsabile il consorzio Magirus-Deutz, lascia il campo libero.
degli altri vincitori del Trofeo. Integrata, indipendente e divertente, si può trovare in tutti i canali, dalle riflessioni non convenzionali sui primi francesi, P. Diddy o le campane di Pasqua sulle etichette alla divertente storia dell'azienda sul sito web, che inizia con il re di Franconia Pipin il Breve. L'approccio dell'azienda ai consumatori è di alto profilo. È vario e si presenta come estremamente vicino e personale. Questa strategia di comunicazione personalizzata ha senso per il segmento di prezzo e per il gruppo target orientato al piacere, perché sviluppa un carattere comunitario.
Ma perché questo strano nome di trattore? "Perché ha un suono così fruttato", dicono sorridendo gli scienziati ambientali Wehrli e Schenkel. Hanno tutte le ragioni per ridere. Secondo il loro business plan, la loro società per azioni, che hanno fondato con investimenti privati e un prestito bancario, dovrebbe raggiungere il pareggio quest'anno.
Soprattutto, le degustazioni e il dialogo con i concessionari e i consumatori hanno contribuito a spiegare la differenza di prezzo e a fidelizzare i clienti. In un anno e mezzo, hanno creato una rete di concessionari con 150 punti vendita e ora offrono un abbonamento ai trattori per gli uffici.
Nello stesso periodo, anche la "produzione di trattori" ha accelerato il passo.
ed è passato dalle originarie 4500 bottiglie al mese a quasi 30.000.
Solo frutta all'internoI frullati non sono normali succhi di frutta dissetanti. Grazie all'elevata percentuale di polpa di frutta, sono più simili a uno snack denso e nutriente. Le puree e i succhi di frutta della gamma Traktor cambiano a seconda della stagione e sono prodotti con ingredienti freschi e coltivati biologicamente. Grazie alla pastorizzazione delicata, la bevanda mantiene un sapore intenso e può essere gustata a temperatura fresca.
Può essere conservato per quindici giorni. A parte il miele o le spezie, gli additivi sono tabù nelle raccolte di frutta Traktor. (la)
I due fondatori di trattori raccolgono un raccolto fruttuoso.
Luca Aloisi
"Harvest good - all good": non è solo il claim a rendere così attraente il giovane marchio di bevande. Anche il logo sugli scaffali refrigerati dei rivenditori di trattori spicca positivamente: un trattore stilizzato con un rimorchio su cui viaggiano, a seconda della varietà di smoothie, una mela di grandi dimensioni - per i raccolti di frutta -, una papera di gomma, uno spaventapasseri o un pupazzo di neve per i mix stagionali o il bricco del latte per la bevanda allo yogurt.
Il mix organico e fruttato delle bottiglie di pet si riflette anche in ogni dettaglio della spiritosa comunicazione, che è allo stesso tempo ironica e seriamente onesta. E così la Svizzera
come il nome del marchio, tutte e quattro le lingue nazionali sono prese in considerazione.
La piccola azienda con quattro dipendenti si è limitata a misure "sotto la linea" e a una strategia di spinta a causa del suo esclusivo posizionamento di nicchia e degli stretti vincoli finanziari. Inoltre, la coppia di fondatori Michael Wehrli e Philippe Schenkel si è concentrata principalmente sullo sviluppo del prodotto da quando è entrata nel mercato nell'agosto 2003 - i prodotti semilavorati saranno presto lanciati.
L'attenzione si concentra sulle analisi di mercato, sulle degustazioni come misura di comunicazione più importante e sullo sviluppo della rete di distribuzione.
Tuttavia, in termini di originalità, la presentazione della comunicazione Traktor, di cui è responsabile il consorzio Magirus-Deutz, lascia il campo libero.
degli altri vincitori del Trofeo. Integrata, indipendente e divertente, si può trovare in tutti i canali, dalle riflessioni non convenzionali sui primi francesi, P. Diddy o le campane di Pasqua sulle etichette alla divertente storia dell'azienda sul sito web, che inizia con il re di Franconia Pipin il Breve. L'approccio dell'azienda ai consumatori è di alto profilo. È vario e si presenta come estremamente vicino e personale. Questa strategia di comunicazione personalizzata ha senso per il segmento di prezzo e per il gruppo target orientato al piacere, perché sviluppa un carattere comunitario.
Ma perché questo strano nome di trattore? "Perché ha un suono così fruttato", dicono sorridendo gli scienziati ambientali Wehrli e Schenkel. Hanno tutte le ragioni per ridere. Secondo il loro business plan, la loro società per azioni, che hanno fondato con investimenti privati e un prestito bancario, dovrebbe raggiungere il pareggio quest'anno.
Soprattutto, le degustazioni e il dialogo con i concessionari e i consumatori hanno contribuito a spiegare la differenza di prezzo e a fidelizzare i clienti. In un anno e mezzo, hanno creato una rete di concessionari con 150 punti vendita e ora offrono un abbonamento ai trattori per gli uffici.
Nello stesso periodo, anche la "produzione di trattori" ha accelerato il passo.
ed è passato dalle originarie 4500 bottiglie al mese a quasi 30.000.
Solo frutta all'internoI frullati non sono normali succhi di frutta dissetanti. Grazie all'elevata percentuale di polpa di frutta, sono più simili a uno snack denso e nutriente. Le puree e i succhi di frutta della gamma Traktor cambiano a seconda della stagione e sono prodotti con ingredienti freschi e coltivati biologicamente. Grazie alla pastorizzazione delicata, la bevanda mantiene un sapore intenso e può essere gustata a temperatura fresca.
Può essere conservato per quindici giorni. A parte il miele o le spezie, gli additivi sono tabù nelle raccolte di frutta Traktor. (la)
I due fondatori di trattori raccolgono un raccolto fruttuoso.
Luca Aloisi
