SLK crea una linea guida contro il greenwashing
Quando una pubblicità commerciale costituisce un caso di greenwashing? La Commissione svizzera per la lealtà nel commercio si trova sempre più spesso a dover affrontare questa questione. Una nuova linea guida dovrebbe ora fare chiarezza.
La Commissione svizzera per il commercio equo e solidale (SLK) ha pubblicato una nuova Linea guida sul tema della pubblicità ambientale o legata al clima. La linea guida chiarisce quali requisiti devono essere soddisfatti se un'azienda fa pubblicità con argomentazioni ambientali, cioè si impegna in un marketing verde. Agli inserzionisti vengono fornite informazioni su ciò che devono tenere in considerazione e su ciò che è rilevante per la SLK in qualsiasi procedura di reclamo.
Per la prima volta, questa direttiva fornisce linee guida concrete per la Svizzera su ciò che dovrebbe essere preso in considerazione nella comunicazione commerciale con un riferimento all'ambiente o con argomenti ambientali al fine di soddisfare i requisiti della legge sul commercio equo. "La direttiva è una guida a un comportamento positivo ed equo, non una direttiva di divieto", spiega Reto Inglin, Segretario legale della Commissione per il commercio equo.
In aumento le denunce di greenwashing
Sebbene la SLK si occupi da molti anni di reclami nel settore del marketing verde, di recente si è registrato un notevole aumento di tali reclami. Singoli casi stanno attirando molta attenzione, come la decisione della SLK pubblicata lo scorso giugno in relazione alla comunicazione della FIFA sulla neutralità climatica della Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar. La nuova direttiva riassume la precedente giurisprudenza dell'SLK in questo settore e integra gli sviluppi internazionali, in particolare la direttiva UE sui crediti ambientali. Non si tratta di adottare il diritto dell'UE, ma piuttosto di incorporare selettivamente le considerazioni internazionali relative alla promozione della trasparenza, della chiarezza e della veridicità della comunicazione.
Un gruppo di lavoro interno della Commission on Fair Trading ha esaminato la necessità di modificare i principi della SLK. È giunto alla conclusione che la base giuridica esistente è sufficiente per valutare la correttezza delle comunicazioni commerciali che hanno un legame con l'ambiente.
La nuova direttiva non crea nuove regole, ma piuttosto specifica i requisiti per stabilire quando il marketing verde soddisfa i requisiti di verità e chiarezza previsti dalla legge sul fair marketing. "Il nostro obiettivo è creare linee guida chiare. Siamo convinti che ciò sarà di grande utilità per tutti gli attori della comunicazione commerciale", afferma Reto Inglin.
