Gli spettatori di SF-1 sono fedeli

Lo studio Zapping di Publisuisse sostiene i programmi televisivi della SSRBy Markus KnöpfliGli svizzeri preferiscono guardare la pubblicità nei programmi della SSR - e anche più a lungo: i blocchi vengono guardati quasi per intero. RTL non è messa molto peggio. È quanto emerge da uno studio di Publisuisse. Vale anche quanto segue: la pubblicità su SF 1 viene utilizzata di più rispetto alla pubblicità interstiziale della concorrenza.
Sebbene il volume degli spot pubblicitari sulla SSR e sui canali televisivi stranieri sia più che raddoppiato negli ultimi cinque anni, non è aumentata la percentuale di telespettatori che fanno zapping quando viene trasmessa la pubblicità. Come cinque anni fa, i blocchi pubblicitari dei programmi della SSR vengono guardati quasi per intero; l'utilizzo della pubblicità ammonta a circa l'80%.
Gli spettatori più anziani fanno meno zapping durante le pubblicità
Sui canali commerciali tedeschi, tuttavia, gli spettatori cambiano canale un po' più rapidamente, ossia dopo circa il 70% della durata del blocco. Sebbene questo dato corrisponda all'incirca a quello del 1995, la percentuale di zapping è aumentata, soprattutto per quei canali in cui la durata dei blocchi pubblicitari è aumentata in modo significativo. Un'eccezione è rappresentata da RTL, che ora ha un pubblico un po' più fedele quando si tratta di pubblicità.
In media, i telespettatori più anziani guardano gli spot meno velocemente di quelli più giovani. Inoltre, le donne guardano generalmente più pubblicità degli uomini. Infine, secondo lo studio, l'uso della pubblicità diminuisce con l'aumentare dell'istruzione. Nel gruppo target ad alto consumo di persone tra i 15 e i 49 anni, SF 1 ha il più alto utilizzo di pubblicità, mentre RTL è al secondo posto. SF 2 e il canale Tamedia TV 3 seguono al terzo posto. Al contrario, il forte aumento dell'offerta di programmi non ha alcuna influenza sul comportamento di zapping pubblicitario.
Ciò che colpisce, tuttavia, è che gli spettatori di SF 1 rimangono fedeli al loro canale più a lungo, anche durante una "normale" interruzione pubblicitaria (per l'80% del tempo di trasmissione). Tuttavia, RTL, SF 2 e TV 3 seguono al secondo posto con circa il 68% ciascuno, mentre gli altri si attestano al 60% o al di sotto, con Tele 24 molto indietro con meno del 50% di utilizzo della pubblicità (vedi grafico).
Si consiglia cautela nel trattare i dati dello studio
L'aspetto più interessante, tuttavia, è che anche con la pubblicità interstiziale nessun canale commerciale raggiunge i dati di utilizzo della pubblicità a cerniera su SF 1. RTL si avvicina di più ai dati svizzeri, con prestazioni leggermente superiori a SF 2: Anche con la pubblicità interstiziale, nessun canale commerciale raggiunge i dati di utilizzo della pubblicità a cerniera su SF 1. RTL si avvicina di più ai dati svizzeri, ottenendo risultati leggermente migliori di SF 2.
I dati dello studio devono essere considerati con una certa cautela, poiché l'utilizzo è stato misurato utilizzando Telecontrol (vedi riquadro). Tuttavia, come è noto, questi dati non rivelano nulla sulla frequenza con cui un televisore continua a funzionare durante un'interruzione pubblicitaria con il canale acceso, ma lo spettatore o gli spettatori lo spengono brevemente.
Lo studio sullo zapping

Dopo il 1995, Publisuisse, che commercializza i programmi televisivi per la SRG, l'anno scorso ha nuovamente indagato sul comportamento del pubblico televisivo in materia di zapping. Lo studio è stato condotto dall'Istituto Hans Bredow per la ricerca sui media dell'Università di Amburgo. Da un lato sono stati analizzati i dati di Telecontrol, dall'altro sono state intervistate 3854 persone in tutta la Svizzera tra le 17.00 e le 23.00 tra il 13 marzo e il 9 aprile 2000.
Commento

Shavinkis
Waterloo televisiva?
Nei toni combattivi che Schawinski, Stäheli e Wanner hanno pronunciato a Berna il 4 maggio, si è persa una frase il cui contenuto equivale a una Waterloo per i tre produttori televisivi: "In Svizzera, la televisione seria non può essere finanziata solo dalla pubblicità". I tre signori hanno ammesso di aver fatto male i conti. Eppure, di recente, parlavano ancora di quanto presto avrebbero voluto portare i loro canali in pareggio con la sola pubblicità.
Quando i produttori televisivi incolpano il Consiglio federale, Bakom, la RTVG e la SRG, ciò può essere inteso solo come un'azione di retroguardia. La loro analisi non è sbagliata, ma è incompleta. È vero che la televisione privata svizzera è limitata. Ma non è una novità. E nessuno ha promesso che la situazione cambierà rapidamente.
I tre hanno omesso due punti dalla loro analisi: 1. gli spettatori volevano una TV professionale, motivo per cui erano necessari ulteriori investimenti.
2 Considerando che i blocchi pubblicitari su Tele 24 hanno il più alto tasso di zapping (vedi pagina 25), i problemi finanziari delle emittenti private sono comprensibili. Gli spot sull'alcol e sulla politica non cambierebbero di molto la situazione.
Non è quindi opportuno violare le regole democratiche del gioco, soprattutto non per motivi commerciali. Nemmeno in nome della pubblicità. Markus Knöpfli