Sesso, droga e tatuaggi: una rivista parla chiaro

EDITORIA AZIENDALE La rivista per giovani "Hä?" di Rotpunkt-Pharma AG è dedicata alle molte domande inespresse dei giovani. È stata premiata con l'oro al premio "Best of Corporate Publishing".

La rivista "Hä?" informa su argomenti tabù in modo giocoso e umoristico.Perché gli esseri umani si baciano? Come si differenzia l'orgasmo maschile da quello femminile? Gli anziani fanno ancora sesso? - Domande che molti si vergognerebbero di porre. Eppure si ripropongono, soprattutto tra i giovani. La rivista della Rotpunkt-Pharma AG è dedicata a queste domande non dette. In questo contesto, il nome non potrebbe essere più appropriato: "Huh?" descrive da un lato la parola di moda quando non si capisce qualcuno, e dall'altro mostra la perplessità che esiste ancora anche in tempi di illuminazione. Prima dell'indice, la sezione "Parliamo di..." mostra cosa pensano gli adolescenti di un determinato argomento. "Questo segmento di clientela, in particolare, riceve purtroppo troppa poca attenzione nella comunicazione, ma ha molte domande senza risposta. Con la nostra rivista, vogliamo mostrare ai ragazzi che noi, come farmacia, abbiamo le risposte alle loro domande e che vale la pena andare in farmacia", spiega Rudolf Andres, amministratore delegato di Rotpunkt-Pharma AG. Poiché le persone preferiscono leggere le risposte piuttosto che chiederle a voce, è stato creato un canale per soddisfare questa barriera pezzo per pezzo.Se non chiedi, non lo scoprirai mai.Hä?" viene pubblicato quattro volte l'anno, si rivolge ai giovani tra i 15 e i 20 anni e tratta sempre un singolo argomento di cui gli adolescenti si occupano costantemente e su cui le farmacie Rotpunkt hanno qualcosa da dire. Si tratta, ad esempio, di tatuaggi e piercing, bellezza, dipendenze o sesso. Fedeli al motto "Se non chiedi, non lo scoprirai mai", gli aspetti sono trattati con apertura e un alto valore di intrattenimento: "La rivista "Hä?" vuole contribuire al fatto che gli adolescenti e i giovani adulti percepiscano le farmacie Rotpunkt come consulenti competenti e comprensivi per tutte le domande sul corpo. Non va trascurato il lato ludico della questione. Il "dito indice alzato" non trova posto nella rivista "Hä?"", spiega Andres. Questo è chiaramente evidente nel numero vincente. La copertina mostra molta pelle, ma senza essere offensiva. Il testo è scarso, ma è chiaro. Anche in questo caso il motto è chiaro: Le domande forniscono informazioni sul contenuto. "Hä?" è scritto da un team editoriale interno guidato da Rainer Brenner, co-proprietario dell'agenzia Wessinger und Peng. Insieme ad altre quattro persone, i contenuti vengono pianificati e discussi.Personale e autentico come una consulenzaMolte immagini, caricature, accenti colorati ed elementi ludici caratterizzano la rivista per i giovani. Non si parla di ordine, il che è positivo. Il design è intenzionalmente "grezzo". Inoltre, l'uso della scrittura a mano contribuisce a far sì che i contenuti non appaiano sterili e inavvicinabili, ma personali e autentici, come una consultazione personale in una farmacia", spiega Marcus Kraft, direttore artistico dell'omonimo studio, che ha realizzato il design di "Hä?" in collaborazione con Rotpunkt-Pharma AG. La natura speciale della rivista è stata anche la sfida più difficile. "Non volevamo dare l'impressione di essere un'accozzaglia, né in termini di design né di contenuti, ma piuttosto di incontrare i giovani all'altezza degli occhi", conferma Kraft. Per esempio, la rivista è stampata su carta di giornale per dare un'impressione più calda. Hä?" si distingue anche per l'assenza quasi totale di autopromozione e pubblicità.Sulla strada giustaLo sforzo è stato ripagato. Questo è emerso non solo alla BCP Award Night, dove la rivista ha vinto l'oro nella categoria "B2C healthcare", ma soprattutto nel gruppo di riferimento: "La rivista è portata dai giovani e nel frattempo si è fatta un nome nella Svizzera tedesca. Anche l'eco mediatica è notevole", riferisce Rudolf Andres. Il team è particolarmente soddisfatto del feedback delle scuole che utilizzano "Hä?" nelle loro lezioni, e il successo si manterrà anche in futuro: "L'eco e il premio BCP ci dimostrano che siamo sulla strada giusta con la nostra rivista non convenzionale. Trattiamo argomenti di scottante interesse, ma di cui siamo inibiti a parlare. Un tipo di 'rivista per farmacisti' completamente nuovo, sia in termini di strategia che di realizzazione, che si rivolge ai giovani, alle loro esigenze e alle loro domande sulla salute e che, di conseguenza, si presenta con un design tutt'altro che malaticcio e anziano", afferma Andres.La rivista continuerà a svilupparsi con i giovani, perché sono loro a determinarne la direzione.Autore: Melanie Granados