Serviceplan: Campagna di lancio per BMW

Con la campagna di lancio della nuova BMW Dreier Gran Turismo, Serviceplan Suisse crea un aspetto che vuole essere indipendente come il nuovo concetto di veicolo stesso.

A febbraio, la giovane agenzia zurighese ha annunciato di essersi aggiudicata il budget di BMW (Werbewoche.ch riporta). Per il modello completamente nuovo, che combina uno spazio generoso con il massimo dinamismo, il compito era quello di sviluppare una campagna introduttiva per il mercato svizzero, secondo un comunicato. Indipendente e in grado di attirare l'attenzione, utilizzando il materiale visivo già esistente e diffuso a livello internazionale.

Un corsetto stretto in cui l'indipendenza visiva è diventata una sfida e infine il claim del modello "spazio in una nuova forma" è diventato la chiave per un look straordinario della campagna. Il modello invitava a giocare con la divisione dello spazio nelle immagini della campagna esistente.

Il risultato: nessun soggetto della campagna è uguale all'altro, grazie a un "disegno a diamante" apparentemente casuale; il design spaziale è quindi destinato a sorprendere ancora e ancora, non solo nella BMW Serie Tre Gran Turismo, ma anche in termini di comunicazione. Soggetto per soggetto - e non solo. Perché il look caratterizza tutte le misure della campagna a 360°. Dal mailing alle produzioni POS fino alla TVC.

Il fulcro della campagna è un microsito ottimizzato per gli schermi tattili, già promosso attraverso misteriose silhouette nella fase teaser della campagna. Tutti i mezzi pubblicitari sono in uso immediatamente e in tutta la Svizzera.

Responsabile presso BMW (Svizzera): Mark Backé (membro del Comitato esecutivo e responsabile marketing). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Christian Baertschi, Sacha Moser, (responsabilità generale) Christian Sommer, Ulrike Schumann, Julia Bochanneck, Alexandra Rapeaud (creazione), Martin Zentner (impaginazione), Julia Tognini, Klara Zürcher (consulenza), On Line Video (film), JingleJungle (suono), Pixelprinz/Linus Schneider (CGI).

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