Serviceplan: Launchkampagne für BMW
Mit der Launchkampagne für den neuen BMW Dreier Gran Turismo kreiert Serviceplan Suisse einen Auftritt, der so eigenständig wie das neue Fahrzeugkonzept selbst sein soll.
Im Februar vermeldete die junge Zürcher Agentur den Budgetgewinn von BMW (Werbewoche.ch berichtete). Für das vollkommen neue Modell, das grosszügigen Raum mit maximaler Dynamik verbindet, galt es, eine Einführungskampagne für den Schweizer Markt zu entwickeln, wie es in einer Mitteilung heisst. Eigenständig und aufmerksamkeitsstark – unter Verwendung des bereits existierenden, international eingesetzten Bildmaterials.
Ein enges Korsett, in welchem visuelle Eigenständigkeit zur Herausforderung und schliesslich der Modell-Claim «Raum in einer neuen Form» zum Schlüssel für einen aussergewöhnlichen Kampagnen-Look wurde. Er lud zum Spiel mit der Raumaufteilung in den bestehenden Kampagnenbildern ein.
Das Ergebnis: Keines der Kampagnensujets gleicht dank einem scheinbar zufällig angeordneten und räumlich wirkenden «Diamantmuster» dem anderen; die Raumgestaltung soll so nicht nur beim BMW Dreier Gran Turismo, sondern auch kommunikativ immer wieder neu überraschen. Sujet für Sujet – und darüber hinaus. Denn der Look charakterisiert alle Massnahmen der 360°-Kampagne. Vom Mailing über POS-Inszenierungen bis hin zum TVC.
Das Herzstück der Kampagne ist eine für Touchscreens optimierte Microsite, die bereits in der Teaser-Phase der Kampagne über mysteriöse Silhouetten-Inserate beworben wurde. Alle Werbemittel sind ab sofort und schweizweit im Einsatz.
Verantwortlich bei BMW (Schweiz): Mark Backé (Mitglied der Geschäftsleitung und Leiter Marketing). Verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Christian Baertschi, Sacha Moser, (Gesamtverantwortung) Christian Sommer, Ulrike Schumann, Julia Bochanneck, Alexandra Rapeaud (Kreation), Martin Zentner (DTP), Julia Tognini, Klara Zürcher (Beratung), On Line Video (Film), JingleJungle (Ton), Pixelprinz/Linus Schneider (CGI).