Anziani ed economia femminile
La rivista «Market Magazine», con sede nella Svizzera romanda, si distingue innanzitutto per i suoi ambiziosi obiettivi di tiratura
La rivista Market in Svizzera romanda lascia il segno per il momento con piani di diffusione ambiziosi di Anita Vaucher Il mercato della stampa in Svizzera romanda sta vivendo una primavera nell'inverno pubblicitario: Con la nuova testata commerciale Market Magazine è già stato annunciato il terzo lancio in pochi mesi per la fine dell'anno. Tuttavia, i creatori mantengono ancora il riserbo sui contenuti e sugli sponsor.
Nella Svizzera occidentale spuntano come funghi nuovi prodotti di stampa. E questo in un momento di recessione economica di cui non si intravede ancora la fine. Ciò che è notevole è il fatto che i nuovi lanci sono tutti iniziati da giovani editori. Dopo l'annuncio della rivista in lingua inglese Violet di Largeur.com per l'inizio di dicembre e della rivista di lifestyle Lounge di Artist Edition SA, appena lanciata, i tre giovani imprenditori ginevrini Patrick Sikias, Raphaël Dana e Clément Dubois (caporedattore) hanno intenzione di lanciare una nuova rivista economica sul mercato dei lettori. Si chiama Market Magazine.
A partire da metà dicembre, la nuova rivista si propone di dare filo da torcere alle affermate testate economiche Bilan, Agéfi e PME della Svizzera francese. Oltre ai manager e agli imprenditori, la nuova rivista economica ha definito come gruppi target gli studenti, le donne e gli anziani. Sikias, cofondatore di Market Magazine, spiega che questi ultimi due gruppi di lettori in particolare difficilmente trovano argomenti per le loro aree di interesse nei noti media economici. Per Sikias, la sua nuova rivista rappresenta un'integrazione alle pubblicazioni economiche esistenti nella Svizzera francese.
Market Magazine punta a circa 20.000 copieMarket Magazine punta anche a un nuovo approccio in termini di linguaggio. Tuttavia, Dana e Sikias non vogliono rivelare in cosa consisterà la nuova formula. Inoltre, non parlano dei finanziatori.
L'unica cosa certa è che il mensile sarà composto da 130 pagine e costerà circa dieci franchi se venduto singolarmente. La tiratura è stata inizialmente fissata a 15.000 copie. In seguito sarà ampliata a 20.000 copie. Si tratta di piani ambiziosi per il piccolo mercato svizzero di lingua francese. Per fare un confronto: Bilan certifica 19930 copie, PME Magazine 11407 e Agéfi 11500 copie.
I clienti pubblicitari scrollano le spalle per il momento
I giovani imprenditori ginevrini si ostinano a non parlare del concetto editoriale. È probabile che questo sia di particolare interesse per gli inserzionisti. L'unica cosa che hanno rivelato è che si limiteranno a trattare argomenti dell'economia svizzera. Charly Schwarz, dell'agenzia di stampa XL Media di Ginevra, ritiene che Market Magazine avrà grandi difficoltà, almeno inizialmente, a raggiungere il volume di pubblicità necessario per respirare.
Oltre al numero di lettori, anche il prezzo di vendita gioca un ruolo importante. E con 10 franchi per copia si colloca nel segmento superiore. Schwarz vede anche delle opportunità per il nuovo prodotto: "L'attuale offerta di titoli sul mercato svizzero di lingua francese non soddisfa pienamente le esigenze sempre più complesse dei lettori interessati alle questioni economiche".
L'apprezzamento del Market Magazine da parte dei lettori dipende dai contenuti. Ma è proprio qui che sembra che le cose stiano andando a rotoli. Oltre al caporedattore Clément Dubois, ex direttore generale di SDA a Ginevra, ci sono solo altri tre giornalisti a tempo pieno e alcuni freelance.
Si tratta di un team modesto rispetto ai dodici dipendenti che scrivono per Bilan, ad esempio. E persino il caporedattore di Bilan, Alain Jeannet, afferma che è quasi un miracolo che si riesca a fornire un prodotto di alta qualità mese dopo mese con un team di queste dimensioni. Jeannet non crede che ci sia spazio per una quarta testata economica nella Svizzera francese.
Tuttavia, ammette che un prodotto di nicchia progettato con intelligenza potrebbe avere una chance sul mercato. Tuttavia, solo a condizione che sia prodotto in modo estremamente economico. "Diversi editori hanno già provato a produrre una rivista senza giornalisti, ma pochi ci sono riusciti", aggiunge il direttore di Bilan.
Nella Svizzera occidentale spuntano come funghi nuovi prodotti di stampa. E questo in un momento di recessione economica di cui non si intravede ancora la fine. Ciò che è notevole è il fatto che i nuovi lanci sono tutti iniziati da giovani editori. Dopo l'annuncio della rivista in lingua inglese Violet di Largeur.com per l'inizio di dicembre e della rivista di lifestyle Lounge di Artist Edition SA, appena lanciata, i tre giovani imprenditori ginevrini Patrick Sikias, Raphaël Dana e Clément Dubois (caporedattore) hanno intenzione di lanciare una nuova rivista economica sul mercato dei lettori. Si chiama Market Magazine.
A partire da metà dicembre, la nuova rivista si propone di dare filo da torcere alle affermate testate economiche Bilan, Agéfi e PME della Svizzera francese. Oltre ai manager e agli imprenditori, la nuova rivista economica ha definito come gruppi target gli studenti, le donne e gli anziani. Sikias, cofondatore di Market Magazine, spiega che questi ultimi due gruppi di lettori in particolare difficilmente trovano argomenti per le loro aree di interesse nei noti media economici. Per Sikias, la sua nuova rivista rappresenta un'integrazione alle pubblicazioni economiche esistenti nella Svizzera francese.
Market Magazine punta a circa 20.000 copieMarket Magazine punta anche a un nuovo approccio in termini di linguaggio. Tuttavia, Dana e Sikias non vogliono rivelare in cosa consisterà la nuova formula. Inoltre, non parlano dei finanziatori.
L'unica cosa certa è che il mensile sarà composto da 130 pagine e costerà circa dieci franchi se venduto singolarmente. La tiratura è stata inizialmente fissata a 15.000 copie. In seguito sarà ampliata a 20.000 copie. Si tratta di piani ambiziosi per il piccolo mercato svizzero di lingua francese. Per fare un confronto: Bilan certifica 19930 copie, PME Magazine 11407 e Agéfi 11500 copie.
I clienti pubblicitari scrollano le spalle per il momento
I giovani imprenditori ginevrini si ostinano a non parlare del concetto editoriale. È probabile che questo sia di particolare interesse per gli inserzionisti. L'unica cosa che hanno rivelato è che si limiteranno a trattare argomenti dell'economia svizzera. Charly Schwarz, dell'agenzia di stampa XL Media di Ginevra, ritiene che Market Magazine avrà grandi difficoltà, almeno inizialmente, a raggiungere il volume di pubblicità necessario per respirare.
Oltre al numero di lettori, anche il prezzo di vendita gioca un ruolo importante. E con 10 franchi per copia si colloca nel segmento superiore. Schwarz vede anche delle opportunità per il nuovo prodotto: "L'attuale offerta di titoli sul mercato svizzero di lingua francese non soddisfa pienamente le esigenze sempre più complesse dei lettori interessati alle questioni economiche".
L'apprezzamento del Market Magazine da parte dei lettori dipende dai contenuti. Ma è proprio qui che sembra che le cose stiano andando a rotoli. Oltre al caporedattore Clément Dubois, ex direttore generale di SDA a Ginevra, ci sono solo altri tre giornalisti a tempo pieno e alcuni freelance.
Si tratta di un team modesto rispetto ai dodici dipendenti che scrivono per Bilan, ad esempio. E persino il caporedattore di Bilan, Alain Jeannet, afferma che è quasi un miracolo che si riesca a fornire un prodotto di alta qualità mese dopo mese con un team di queste dimensioni. Jeannet non crede che ci sia spazio per una quarta testata economica nella Svizzera francese.
Tuttavia, ammette che un prodotto di nicchia progettato con intelligenza potrebbe avere una chance sul mercato. Tuttavia, solo a condizione che sia prodotto in modo estremamente economico. "Diversi editori hanno già provato a produrre una rivista senza giornalisti, ma pochi ci sono riusciti", aggiunge il direttore di Bilan.
